声音品牌化:目的地歌曲对旅游者感知形象的影响研究

发布时间：2021-04-27 13:51

　　本文以歌曲《成都》为例,基于感官营销理论,利用实验研究法,分析目的地歌曲对旅游者感知目的地形象的影响,探讨目的地营销中声音工具的作用与价值。研究发现:目的地歌曲显著地影响了旅游者对歌曲传递的目的地形象的感知水平,且旅游者对其中情感形象的评价高于认知形象;到访经验不同的旅游者对歌曲中目的地形象的评价差别不显著;目的地歌曲的主效应受到旅游者感知歌曲-目的地一致性的正向调节;受制于声音记忆的遗忘规律,目的地歌曲的影响效果随时间不断衰减,由即时听觉体验下的激活状态变为惰性状态,但通过短暂的歌曲复听可以得到有效地唤醒,其中对情感形象的唤醒效果优于认知形象。基于上述研究结论,本文为目的地声音品牌化工作的开展提供理论依据与方法指导。 

【文章来源】：旅游科学. 2019,33(06)北大核心CSSCI

【文章页数】：16 页

【文章目录】：
0 引 言
1 相关理论及研究综述
    1.1 感官营销与声音品牌化
    1.2 目的地品牌的感官联结与声音营销
2 研究设计
    2.1 研究方法及实验设计
    2.2 案例选取
    2.3 实验准备
3 实验过程与结果
    3.1 实验1:歌曲对旅游者感知目的地形象的影响
        3.1.1 实验过程
        3.1.2 数据分析
        3.1.3 实验结果及讨论
    3.2 实验2:声音营销效果随时间衰减问题
        3.2.1 实验过程
        3.2.2 实验结果
    3.3 实验3:声音营销效果的唤醒可能
        3.3.1 实验过程
        3.3.2 实验结果
4 结 论
    4.1 研究结论及理论贡献
    4.2 营销建议
    4.3 研究局限


【参考文献】：
期刊论文
[1]感官印象:旅游者忠诚的增益解[J]. 吕兴洋,李春晓,李惠璠.  旅游学刊. 2019(10)
[2]目的地感官营销研究综述与展望[J]. 吕兴洋,徐海军,李惠璠.  旅游导刊. 2019(04)
[3]中国视觉旅游形象研究——基于社会网络视角[J]. 王素洁,黄楷伊,董玉洁.  旅游科学. 2018(02)
[4]目的地品质对游客满意和游客忠诚的影响——地方依恋的中介作用与性别的调节作用[J]. 贾衍菊,林德荣.  旅游科学. 2017(06)
[5]基于居民感知的古村落声景变迁及影响研究——以安徽宏村为例[J]. 刘福承,刘爱利,刘敏,韩雪,姚长宏.  旅游科学. 2017(04)
[6]潜在游客的目的地形象感知及其行为意图——基于港澳居民的实证研究[J]. 钱晓燕,林源源.  旅游科学. 2016(04)
[7]中-西方音乐对情绪的诱发效应[J]. 白学军,马谐,陶云.  心理学报. 2016(07)
[8]旅游目的地广告的受众临场感和目的地态度研究[J]. 沈涵,滕凯.  旅游学刊. 2015(12)
[9]在线信息搜索对旅游者感知形象及决策的影响研究[J]. 吕兴洋,刘丽娟,林爽.  人文地理. 2015(05)
[10]微电影与宣传片:旅游形象视频表征内容分析与结构研究[J]. 程德年,周永博,魏向东.  旅游学刊. 2015(10)



本文编号：3163582