数字音乐APP会员的消费者购买意愿影响因素研究

发布时间：2021-10-16 02:09

　　数字音乐APP是时下音乐聆听最重要的途径。截至2018年12月,网络音乐用户规模达5.76亿。随着我国消费结构的升级,消费者对商品和服务的需求呈现品质化的趋势,更加注重使用和消费体验。除了加大音乐版权的购买,提高音乐音质,推出更多个性化服务,各大音乐平台也更加注重付费会员体系的建设。但2017年我国数字音乐行业会员订阅付费率仅4%左右,与国际流媒体巨头付费率相差甚多,且平均每个月从每个付费用户处获得的收益也较低。庞大的在线音乐用户群体,音乐会员的付费率却如此低。本文着眼于对数字音乐APP会员的购买意愿影响因素研究上,希望可以找到原因并提出相应策略。本文整理了购买意愿相关理论、我国数字音乐市场现状、盗版音乐等方面的国内外文献。梳理了我国主流音乐平台的情况,并对数字音乐APP会员模式进行对比。基于这些理论基础,本文总结并提出了影响消费者数字音乐APP会员购买意愿的影响因素货币成本、功能价值、社会影响,引入版权意识和消费经验作为调节变量,构建了本文的理论模型。而后,作者发放并收集了调查问卷。利用SPSS和SmartPLS进行了描述性统计分析、信度检验、效度检验、回归分析,并检验了版权意识和消... 

【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

数字音乐生态链

对质量的感知有积极影响，但价格对购买意愿的当消费者对某项产品或服务的购买意愿是正向的对该产品或服务具有好感，购买可能性加大。反向购买意愿，购买可能性减少[40]。关于用户购买意愿、接受度及行为的研究曾从 1975 年开始发展演变，主要经历三个过程的为理论；第二阶段基于技术接受理论，而后从 T使用模型(UTAUT)；第三个阶段是基于感知价值研究有重要的促进作用[41]。2.1.2 理性和计划行为理论由于个体不可能做到完全理性地判断和决于自愿，人们会受到外部因素的影响或制约。因上提出了计划行为理论，Ajzen 认为行为态度、个体的行为意愿，进而影响个体的实际行为[42,行为意念与结果评测行为态度

图 2-3 整合型技术接2.1.4 感知价值理论Hee-Woong Kim, Hock Chuan Chan 等消费者的接受意愿的影响，消费者会尝试过比较利得和牺牲得出的，感知价值可Ching-Wen Chu 等在研究台湾线上音乐购的感知价值是预测台湾消费者购买线上遍的解读还是 Zeithaml 所提出的，消费断出对产品或服务的综合评估来决定。大变量。感知利得是从产品或服务中获得或服务所付出的代价，比如金钱、时间或知利得和感知利失后，追求效用最大化，从感知价值的维度来看，Sheth 将感知价认识价值、情境价值[52]。陈秋英研究过移


本文编号：3438946