多模态视角下的广告语言研究

  本文关键词：多模态视角下的广告语言研究，由笔耕文化传播整理发布。

信息时代，大众传媒的影响力日趋扩大，几乎涉及人类社会生活的所有领域。广告语言由于受媒体功能和媒体形式特殊性的影响，逐渐形成了自己独特的词汇运用标准、句法结构特征和修辞风格，并以其独特的语言风格、多元化的语言表现形式，在人际传播过程中发挥着多样化的功能效果。受众需要在对这些多元化符号的解码过程中来领会广告传递的信息。因此，本论文提出多模态视角的广告语言研究，把广告语言本体和应用研究扩大到新媒体多模态的广域视角，超越了以往将多模态平等看待、对比分析的研究范式。立足多模态对广告语言的补充和强化功能和原因的解析，探讨新媒...

信息时代，大众传媒的影响力日趋扩大，几乎涉及人类社会生活的所有领域。广告语言由于受媒体功能和媒体形式特殊性的影响，逐渐形成了自己独特的词汇运用标准、句法结构特征和修辞风格，并以其独特的语言风格、多元化的语言表现形式，在人际传播过程中发挥着多样化的功能效果。受众需要在对这些多元化符号的解码过程中来领会广告传递的信息。因此，本论文提出多模态视角的广告语言研究，把广告语言本体和应用研究扩大到新媒体多模态的广域视角，超越了以往将多模态平等看待、对比分析的研究范式。立足多模态对广告语言的补充和强化功能和原因的解析，探讨新媒体时代广告语言学理论创新的方向。通过收集、转录多模态广告，建设“广告语言资源库”和“音频资源库”，作为研究广告语音模态的基础素材。对不同行业、不同时期、不同类别、不同传播效果的广告语言进行充分描写和对比分析，探讨多模态广告的语音、词汇、句法、语篇、语用的特点和规律。结合语言的实际应用，探索广告语言的组织结构和作为交际工具的使用特点。同时，在广告语言创意及系统功能语言学理论指导下，综合借鉴语用学、传播学、统计学、社会学以及消费心理学等相关学科知识和方法，通过对典型广告语言文案的定量、定性分析，总结归纳多模态广告语言的特点和社会效应，构建多模态广告语言分析模型，为多模态广告语言研究提供新的具有可操作性的分析模式。
　　 论文共分七个主要部分进行研究。
　　 导论主要阐述本论文研究的理论意义及应用价值，梳理广告语言的研究现状，分析存在问题，介绍研究思路与研究方法。
　　 第一章主要分析多模态话语的定义及产生背景，阐述本论文的理论基础及理论框架，并界定广告语言相关概念和广告多模态的构成。
　　 第二章为广告语言系统中的语音模态研究，本部分首先对广告语音模态进行界定，进而分析认为，广告语音模态具有声调平仄相间、韵部和谐统一、音节整齐对称等特点，，同时具有扩展叙事、转化态度、传递信息等作用。通过建立有声广告语料，探讨不同广告中的声音分布特点及形成原因。
　　 第三章为广告语言系统中的文本模态研究，本部分主要是在语料库基础上对文本模态中的文字、词汇、句式进行对比分析，总结其规律。
　　 第四章为主要考察广告语言与其他模态间的互补。本部分研究认为，语言模态是广告的核心，画面和声音是对广告语言模态的补充和强化。
　　 第五章构建多模态视角下广告语言研究模型并依据模型做案例分析。
　　 余论将全文几个部分贯穿起来，对研究结果进行简要归纳;总结了本研究的创新点和不足之处，并对课题下一步的深入研究提出建议和期许。
　　 多模态视角下的广告语言研究不仅涉及到各种语言学理论的运用，而且涉及到广告学、传播学、心理学、营销学、设计学等相关学科知识。本论文运用语料库语言学的方法结合大量广告实例分析，归纳总结了广告语言模态的主要特点和社会功效。构建多模态广告语言分析模型，运用于广告语言创意实践与效果分析，为多模态广告语言研究提供新的具有可操作性的分析模式。在学术研究中具有一定创新性与实用性。

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  本文关键词：多模态视角下的广告语言研究，由笔耕文化传播整理发布。