跨文化新闻传播中的文化差异和因应策略

  本文关键词：跨文化新闻传播中的文化差异和因应策略，，由笔耕文化传播整理发布。

湖北社会科学２０１１年第４期

◆传媒研究

跨文化新闻传播中的文化差异和因应策略

张璨尹

（武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉４３００７２）

摘要：文化是桥，它让人们因来自同一种文化背景而彼此认同；文化也是一种障碍，在跨文化的交流和传播中造成难以逾越的鸿沟，导致传播难以致效。全球化是多样化和差异性的统一。传播全球化带来的不仅仅是文化的全球化，也是本土文化的意识日益崛起。以文化差异性与文化误解为根源的文化冲突日益成为主流。在文化冲突风起云涌的国际环境中，我国对外传播如何有效地实施跨文化信息传递，提高传播效果，弘扬民族文化，避免文化冲突，已成为新闻传播中一个重要的课题。

关键词：跨文化传播；新闻传播；文化差异；传播策略中图分类号：Ｇ２０６

文献标识码：Ａ

文章编号：１００３—８４７７（２０１１）０４—０１９１－－０４

新闻既是一种传播文化，又是一种文化传播。Ｉｌｌｎ从文化

学的角度而言，新闻传播是一种典型的大众传播文化。新闻传播文化的基本特征，在于它的传播性和大众性。这就要求这种文化在内容选择和传播手段上必须符合一定时代与公众的普遍要求．而且必须主要以新闻形式和大众传播媒介为载体进行文化的创造、传递与积累。

从广义上讲，对外新闻传播具有跨文化特性，它必须“在甲文化中编码，在乙文化中解码”。在全球化背景下，新闻媒介不仅仅面对单一的社群、民族和国家、单一的价值系统和意识形态系统，而且面对整个世界。然而研究表明，文化差异制约着跨文化新闻传播的有效进行，文化差异越大，对外交流构成的障碍也就越大。因此，提高对外传播效果的过程，主要表现为克服文化差异的过程。

一、跨文化新闻传播的全球化背景（一）全球化语境下的新闻文化。

全球化让地球愈发紧密地连接成为一个整体，为我国的跨文化新闻传播创造了机遇。卫星电视、有线电视和互联网这些全球性新闻媒体的崛起，意味着传播全球化的到来。新闻作为文化的一种类型，呈现出全球性的特点。

从新闻传播方式上看。随着国际受众教育水平的普遍提高，以传播者为中心的单调教化、灌输和布道语态逐渐被摒弃。先人为主的意识形态被反映国际社会全面的信息服务所取代，由国家主导的对外传播也逐渐由宣传型回归服务型。实行“使命与市场相结合”的方针。因此，在全球化时代到来

以后，国际传播体系变得多元化了。全球化语境下，从“传者中心”转向“受众中心”，尊重受众的主体性地位，成为国际新闻传播的大势所趋。虽然任何一个媒介都无法摆脱自己的政治、经济和文化背景，但随着全球范围传播活动的一体化模式逐渐形成，不能及时融人世界传播体系的媒体，将面临被排斥、被挤压的恶劣传播环境，失去在世界传播市场上平等竞争的权利和机会。

现代传媒在跨文化的流播中扮演关键的角色，“它的作用在于使后者构成为全球文化，并使其对各种地方性文化和知识体系的冲击富有意识形态的合法性。”脚－蚓在文化全球化打着现代性旗帜的高歌猛进中．接收国的文化自主性受到威胁，文化特性受到摧残。面对文化同质化的威胁，文化所固有的传承性形成了人类对自身起源探寻的欲望。引发了人们保持民族文化特色的心理内驱力。因而。当今世界各国都在致力于通过传播媒介宣扬自己的政治主张．保护自己的民族文化，防止被演变和同化。

面对全球化语境下的文化危机．加大我国对外传播的文化输出，弘扬中华民族的优秀传统，并为国际受众所认可，这关系到民族与国家的生存。因此，研究我国对外传播的跨文化策略．有着不同寻常的现实意义。

（－－）全球化语境的矛盾性和冲突性。

由“民族——国家”主导的国际传播语境．使得不同的传播理念成为全球化传播中敏感而又重要的一部分。在《报刊的四种理论》中，施拉姆将全球的新闻传播理念按国家的政

作者简介：张堞尹（１９８１一），女，武汉大学新闻与传播学院博士研究生。

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