国内真人秀节目的营销策略研究

发布时间：2017-03-21 08:13

  本文关键词：国内真人秀节目的营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：真人秀节目在中国从无到有,再到今天的状态,已经发展十几年了。近十年来,真人秀节目已经走向繁荣发展的阶段,并在近几年有了非常成功的表现。随着近几年几个“现象级”的真人秀节目火爆荧屏,真人秀节目无疑给中国电视带来新的活力,创造了巨大的经济价值,但真人秀节目在中国也存在着非常多的问题。本文首先梳理4P营销组合理论、整合营销理论、品牌延伸理论等一些传统营销理论,在对这些理论进行一定的分析之后重点介绍电视节目营销相关理论。然后介绍国内学者对真人秀节目的定义、以及真人秀节目不同于其他节目的特点,通过对国内外真人秀节目的发展历程进行梳理,总结国内真人秀节目营销存在的问题,发现国内真人秀节目进行创新的必要性。接着分别选取国内外或成功或失败的真人秀营销策略进行分析,这是在之前的营销理论的基础上做的分析。最后针对国内真人秀节目的营销问题,在明确受众、节目创新,广告植入,互联网时代新媒体互动式传播,版权交易、多元化经营等方面提炼出一套有利于提高国内真人秀节目营销策略提高的实用方法。
【关键词】：电视 真人秀节目 营销 策略
【学位授予单位】：浙江传媒学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 一、绪论9-12
• （一）研究背景9
• （二）研究方法9
• （三）研究意义9-10
• （四）研究框架10-11
• （五）创新和展望11-12
• 二、文献综述12-15
• （一）国外真人秀节目营销研究综述12-13
• （二）国内真人秀节目营销研究综述13-15
• 三、电视节目营销及相关理论15-19
• （一）传统营销理论15-17
• 1、4P营销组合理论15
• 2、整合营销理论15-16
• 3、品牌延伸理论16
• 4、理论分析16-17
• （二）电视节目营销相关理论17-19
• 1、电视节目的商品属性17
• 2、电视节目营销相关理论17-19
• 四、国内外真人秀节目发展历程19-24
• （一）真人秀节目定义及特点19-20
• 1、真人秀节目定义19
• 2、真人秀节目特点19-20
• （二）真人秀节目发展历程20-22
• 1、国外真人秀节目兴起与类型20-21
• 2、国内真人秀节目兴起与类型21-22
• （三）国内真人秀节目存在的问题22-24
• 1、产品（Product）--节目创新创意不足22
• 2、渠道（Place）--制作和发行机制不成熟22-23
• 3、促销（Promotion）--创意和品牌延伸不先进23-24
• 五、国内外真人秀节目营销策略分析24-28
• （一）国外真人秀节目营销策略分析24-25
• 1、产品策略24
• 2、价格策略24
• 3、渠道策略24-25
• 4、促销策略25
• 5、品牌延伸策略25
• （二）国内真人秀节目营销策略分析25-28
• 1、产品策略25-26
• 2、价格策略26
• 3、渠道策略26-27
• 4、促销策略27
• 5、品牌延伸策略27-28
• 六、改进国内真人秀节目营销策略的对策28-37
• （一）产品（Product）——明确目标受众，着力节目创新28-30
• 1、市场细分28-29
• 2、加强节目内容创新29-30
• 3、节目包装与制作30
• （二）价格（Price）——制定合理价格，，优化广告植入形式30-32
• 1、制定价格30-31
• 2、广告植入31-32
• （三）渠道（Place）——充分利用传统媒体，加强新媒体互动式传播32-33
• 1、传统媒体传播32-33
• 2、新媒体传播33
• （四）促销（Promotion）——制造热点话题，线上线下活动齐进行33-34
• 1、制造热点话题营销33-34
• 2、举办各类推广活动34
• （五）注重版权交易，进行多元化经营34-37
• 1、重视版权交易34-35
• 2、多元化经营35-37
• 结语37-38
• 参考文献38-39
• 致谢39

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