粉丝文化影响下的中国音乐IP电影传播研究

发布时间：2020-06-13 09:39

【摘要】：随着我国电影产业的蓬勃发展,电影的类型也在不断丰富。其中,以流行音乐作品开发制作的音乐IP电影颇为引人关注,从2014年第一部音乐IP电影《同桌的你》开始,截止到2018年底,约有《栀子花开》《后来的我们》等十部同类型电影上映,并且取得了不俗的票房成绩。与此同时,粉丝文化在新媒体环境下也表现出新的特质,电影产业的发展、IP开发的背后都离不开粉丝经济的推动性力量。本文以音乐IP电影作为分析样本,考察粉丝在音乐IP电影传播中的具体作用,重新评估粉丝价值、理性认识存在的现实问题,以期促进音乐IP电影的健康发展。本文采用案例分析、深度访谈等研究方法,在全面分析音乐IP电影发展动因的基础上,发现粉丝的态度和行为对音乐IP电影的传播内容、传播方式和传播效果都产生了直接或者间接的推动作用。首先,粉丝的审美偏好决定了电影的题材重点、故事内核和演员选择;其次,电影制作方会针对粉丝需求,采取更加多元化的传播方式,包括线上新旧媒体的传播、线下活动的传播以及电影衍生品的传播;第三,粉丝主动参与电影传播过程的行为和“盗猎作品”增强了电影的传播效果,粉丝的多种观影方式也促使制片方转变发行思维,创新发行策略。尽管粉丝文化对音乐IP电影的传播产生了重要的推动作用,但与此同时,也存在着制片方过分迎合粉丝偏好导致电影内容同质化的问题,粉丝群体之间因维护偶像产生的观点分歧以至于出现舆论混战,粉丝的非理性消费引发电影票房与口碑差距较大等深层次问题。面对这些问题,音乐IP电影的制作应该回归内容本位,避免题材同质化,同时加强对粉丝舆论场域的管理,防止网络骂战,营造良好传播环境,引导粉丝理性消费,以综合评价指标体系的建立和实施促进音乐IP电影的可持续发展。
【图文】：

音乐,国手

２．邋２．邋１音乐用户规模庞大逡逑倾听音乐作为一种常见的休闲娱乐方式，没有阶级、年龄和性别的限制，任逡逑何人都可以接触到音乐，音乐听众的规模极其庞大（见图２－１）。根据美国学者逡逑施拉姆的选择或然率理论，影响受众对大众传播节目选择的决定性因素：选择的逡逑或然率＝报偿的保证／费力的程度。当人们有了娱乐休闲的需求的时候，音乐简单逡逑易得，且能够满足人们的需要，音乐的时长一般为３－５分钟，可以反复倾听，随逦■逡逑时随地哼唱，音乐因此成为了低廉、便捷、易被人们接受的娱乐方式。随着互联逡逑网的普及与发展，从唱片光盘、卡拉ＯＫ到ＫＴＶ、各种音乐ＡＰＰ，人们接触音逡逑乐的方式也在不断变化，由于盗版，非私密化等原因，光盘磁带等传统的人们倾逡逑听音乐的方式并不便于统计用户数量，而在互联网时代，网易云音乐、虾米、酷逡逑狗等不同类型的音乐ＡＰＰ的应用与普及让音乐用户的规模更加精确

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北京邮电大学文学硕士学位论文逦逡逑行观影投票，决定电影上映时候的版本，粉丝偏好直接决定电影播出内容，最逡逑电影票房４．邋５６亿人民币，获得商业上的极大成功。在《栀子花开》的制作中，逡逑炅发表微博“请问，从小到大那么多同学，谁的名字最好听？邋”２４小时就有逡逑５万条评论，粉丝纷纷献言。随后由粉丝在粉丝推荐的４０多万个名字中投票选逡逑男女主角的名字“许诺”和“言蹊”（见图３－１、图３－２）。这一事件引发了逡逑丝的狂欢，他们的意见决定了电影男女主角的名字，粉丝更加认同电影，更忠逡逑于电影。同时，这件事成为一则新闻，，扩散到整个网络中，引其普通网友对《栀逡逑花开》电影的关注与好感。逡逑广＇＇”逡逑
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206;J943

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