新媒体广告传播研究

发布时间：2017-05-14 07:03

  本文关键词：新媒体广告传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：数字技术、网络技术、信息技术的迅速发展和普及给互联网、移动网络终端等为代表的新媒体以普及的机会,这些新兴媒体有别于任何传统意义上的媒体形式,它们的出现不仅改变着信息传播和接受模式,也早已渗入人们的工作和生活,在社会信息传递方面发挥着越来越无可替代的作用,将全球带入到一个信息传播无处不在、无孔不入的新媒体时代。在新媒体全球化的时代背景下,针对传统媒体的各种消亡论不绝于耳,报纸杂志、广播电视等传统媒体的统领地位已经受到致命威胁,受到了来自新媒体广告严峻的挑战态势。机遇同时也伴随着挑战,新媒体广告如何直面新环境的挑战、实现自身的突围发展,形成新的经济增长点,也是我们必须要解决的问题。本文懫用定量研究和定性研究相结合的方法,辅之以资料分析法、问卷调查法和案例分析法,旨在通过对新媒体广告传播现状的分析,找出新媒体广告传播面临的机遇和挑战,在分析当前受众对新媒体广告认知的基础上,把握新形势下新媒体广告价值提升的新机遇,为新媒体广告的有效传播提供有益探索。本文共分为三大部分。第一部分阐释新媒体广告传播的发展阶段,指出新媒体广告是新媒体传播方式下的一种具体广告形式,新媒体广告的兴起对传统的媒体广告环境造成了冲击,为传统媒体广告传播带来了颠覆性变化,广告的内容、表现形式、呈现方式也与传统广告区别甚大。第二部分分析了新媒体广告及其传播重点。主要包括新媒体广告的类型、传播形态、传播特征,已经传播中出现的问题。第三部分立足于受众调查,通过对新媒体广告传播优劣势的分析,从传播关系、传播内容、传播技术、传播平台以及受众者等多个角度,为新媒体广告的有效传播提供策略上的建议或意见。
【关键词】：新媒体 广告 传播策略
【学位授予单位】：哈尔滨师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206;F713.8
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-9
• 第一章 绪论9-15
• 一、研究背景9-10
• 二、研究的意义和价值10
• 三、文献综述10-13
• （一）关于“新媒体”概念的研究10-11
• （二）关于新媒体广告的形态研究11-12
• （三）新媒体广告的生存形态、传播形态、意识形态、产业形态研究12-13
• （四）人类传播形态的发展研究13
• 四、研究方法13-14
• 注释14-15
• 第二章 新媒体广告传播的发展阶段15-25
• 一、新媒体广告的概念15-21
• （一）新媒体概述15-17
• （二）新媒体的特征17-19
• （三）新媒体传播的手段19-21
• 二、新媒体的广告时代21-22
• 三、新媒体广告的发展阶段22-23
• （一）传统意义上的网络广告22
• （二）富媒体广告22-23
• （三）交互式广告23
• 注释23-25
• 第三章 新媒体广告及其传播重点25-33
• 一、新媒体广告类型25-26
• 二、新媒体广告主要传播形式或特征26-28
• （一）广告形态/硬广告26-27
• （二）非广告形态/软广告27-28
• 三、新媒体广告传播特征28-30
• 四、新媒体广告传播中的问题30-32
• 注释32-33
• 第四章 新媒体广告传播的优势分析及策略33-41
• 一、新媒体广告传播优势分析33-34
• 二、针对新媒体形势下广告应该采取的传播策略34-36
• 三、新媒体广告传播策略的缺陷36-37
• 四、新媒体广告传播策略的实现途径37-40
• （一）分析受众、找准定位37-38
• （二）科学预算、分众传播38
• （三）选准广告主题，，提高创新意识38-39
• （四）利用娱乐化传播39
• （五）重视互联网口碑效应39-40
• 注释40-41
• 结语41-42
• 攻读学位期间完成的学术论文42-44
• 致谢44

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本文编号：364461