老年类报纸发展策略研究 ————以《老人报》为例

发布时间：2023-02-08 16:51

　　中国已经进入老龄化社会,在老年人物质需求基本得到满足的情况下,满足老年人的精神需求是老龄工作的重中之重。而做为信息载体的老年类报纸,对于满足老年人在精神文化方面的需求上有着不可或缺的作用。在各种老年类报纸中,《老人报》很具代表性。1984年3月,《老人报》正式创刊。这是我国首份老年类报纸。目前,《老人报》在全国的发行量超过60万份。其中,报社所在地的广州市发行量为40万份,读者数量近百万。近年来,在新媒体强势冲击等多方面因素的作用下,《老人报》不断寻求新的发展路径。它坚持以受众为中心组织内容生产,不断发展中老年人生活服务业务,取得了较好的成绩。本论文总体上采用案例研究法,即针对目前老年类报纸总体发展极不平衡的现状,选取其中典型的、对同类报纸具有启示性意义的《老人报》为研究对象。研究中嵌入多个次级分析单位,包括新闻业务、报社经营、营销策略等。在不同的分析层次中,笔者综合运用实地研究与定性访谈法等,考察其工作理念、运作方式,并对其经验进行理论提升。

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、研究目的和意义
    二、研究综述
        (一)老年类报纸的相关研究
        (二)老人传播的相关研究
        (三)《老人报》的相关研究
        (四)国外的相关研究
    三、研究思路和研究方法
第一章 老年类报纸发展现状分析
    第一节 老年类报纸的产生与发展
        一、老年类报纸的产生
        二、老年类报纸的发展
    第二节 老年类报纸的发展困境
        一、公费订阅读者日渐稀少
        二、发行队伍逐渐缺失
        三、受众的忠诚度正在下降
    第三节 老年类报纸生存空间分析
        一、潜在读者群体不断扩大
        二、潜在市场需求迫切
    本章小结
第二章 发展中的老年类报纸——《老人报》
    第一节 办报初期：老年人办给老年人看的报纸
    第二节 本世纪初：首家进入零售市场的老年类报纸
    第三节 近年来：华南地区最受欢迎的老年类报纸
    本章小结
第三章 《老人报》以受众为中心组织内容生产
    第一节 《老人报》的受众构成
    第二节 根据受众需求深耕健康领域
        一、开设《老人报·益寿周刊》
        二、开设《健康参考》杂志
    第三节 加强版面互动与活动互动
        一、打造老年人文艺作品发布平台
        二、构建老年人的意见平台
        三、建立老年人的回忆档案
        四、广泛开展编读互动活动
    第四节 打造内容产品核心竞争力
        一、做出老年人的“独家新闻”
        二、大版面做老年人的“小新闻”
    本章小结
第四章 《老人报》发展中老年人生活服务业务
    第一节 采编资源二次开发出版健康类书籍
    第二节 打造老年人的“专属旅游频道”
        一、主推老年人游轮出行
        二、举办“社区长者旅游节”
        三、用心服务老年人
    第三节 创建老年人的电商购物平台
    本章小结
第五章 老年类报纸未来发展的可能路径
    第一节 提供差异化的传播内容
    第二节 打造“互联网+”传播平台
    第三节 拓展老年类报纸的品牌价值
    本章小结
结论
参考文献
附录
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件



本文编号：3738037