从分化到融合中国涉农媒体发展研究

发布时间：2023-04-06 19:02

　　经历了革命年代的萌芽与兴起,我国涉农媒体在新中国成立后迎来了组织化大发展,并伴随着改革开放迎来真正的市场化发展。然而,随着国家改革重点从农村转向城市,上世纪末到本世纪初,涉农媒体集体遭遇“寒冬”,直到2004年中央“一号文件”再次聚焦“三农”,此后又连续11年下发“一号文件”,由此引发一股涉农媒体复兴热。与此同时,在互联网技术尤其是移动互联网技术的支持下,涉农新媒体大量涌现,涉农媒体分化融合趋势明显。为寻求更好的发展之路,不少涉农媒体开始了艰苦的转型探索。其中,《南方农村报》开始了南农实验和媒体群整合,湖北涉农品牌电视频道——《垄上行》频道探索与涉农资本合作模式,中国农村广播协作网、河北对农宣传协作体等涉农媒体以联盟形式展开探索,分化融合趋势明显。美国、新西兰、韩日等国家发展涉农媒体实践也呈现这一特点。只不过,这其中,既有硬件设施建设的问题,更有如何提升农民媒介素养等软性建设问题；涉农媒体是独立发展,还是借力官媒重新回归,都需要相关利益方作出博弈与让步。以移动互联为特征的智能手机有望成市场新宠的同时,怎样打造一套适合我国涉农媒体发展和涉农传播的有效机制,成为未来涉农媒体发展所需要思考的...

【文章页数】：144 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究的学术价值和实践意义
        1.1.1 研究的学术价值
        1.1.2 研究的现实意义
    1.2 国内外研究现状
    1.3 主要研究目标和基本内容
        1.3.1 主要研究目标
        1.3.2 基本内容
    1.4 研究思路与方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 理论基点及相关理论支撑
2 我国涉农媒体的基本发展历程及角色演进
    2.1 我国涉农媒体的基本发展历程
        2.1.1 萌芽与兴起
        2.1.2 建国后组织化大发展
        2.1.3 改革开放后兴衰三步走
        2.1.4 近十年分化融合明显
    2.2 涉农媒体的角色演进与内容走向
        2.2.1 涉农媒体的角色演进
        2.2.2 涉农媒体报道内容的主要走向
    2.3 涉农媒体传播对中国农村社会变迁的影响
        2.3.1 涉农媒体的功能体现
        2.3.2 涉农媒体传播对中国农村社会变迁的特殊影响
3 我国涉农媒体的使用现状与发展困境
    3.1 我国涉农媒体的接触与使用现状
        3.1.1 农村受众媒介接触与使用现状调查——以中部三县市为例
        3.1.2 农民工群体媒介接触与使用现状调查
    3.2 当前涉农媒体的传播特点与发展困境
        3.2.1 涉农媒体的传播特点与局限性
        3.2.2 涉农媒体发展的困境及成因分析
4 我国涉农媒体破解困境的发展探索
    4.1 涉农报媒的探索
        4.1.1 新闻回归与分众传播
        4.1.2 经营管理上,走出政策襁褓
    4.2 涉农广播电视的探索
        4.2.1 广播探索协作体运作
        4.2.2 涉农电视的探索
    4.3 涉农网络媒体的探索
        4.3.1 传统涉农媒体网站与新兴电子商务网站共融发展
        4.3.2 手机报(APP)为涉农移媒体动传播探路
5 媒体融合趋势下,我国涉农媒体未来走向
    5.1 媒体融合与全媒体传播
        5.1.1 媒体融合与全媒体相关理论
        5.1.2 媒体融合与全媒体传播的特点分析
    5.2 涉农媒体融合及全媒体传播实践
        5.2.1 国外涉农媒体传播全媒体特点明显
        5.2.2 国外涉农媒体发展带来的启示
        5.2.3 我国涉农媒体全媒体传播现状与探索
结语
附表1 全国主要涉农报媒一览
附表2 涉农期刊
附表3 全国主要涉农电视台节目（频道）一览
附表4 中国农业网站ALEXA综合排名（数据更新时间：2015-3-22 09:41)
附表5 改革开放以来“一号文件”内容一览
附表6 新西兰农业新闻集团有限公司（Rural Press Limited)的9大农业报刊杂志
附表7 默多克在新西兰开办的主要涉农报刊
附表8 中部农民媒介接触现状问卷调查
附表9 武汉地区新生代农民工媒介接触现状问卷调查
参考文献
攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果
后记



本文编号：3784238