国内报纸微信公众号热点新闻研究

发布时间：2023-04-08 02:34

　　新媒体环境下,报纸面临着经营效益总体下滑、从业人员人才流失严重、受众老龄化和转移到新媒体平台的发展困境。在此背景下,论文采用文献分析法、案例分析法以及参与式观察等多种方法,以报纸微信公众号新闻内容为研究主体,集中思考了报纸微信公众号热点新闻的特点和报纸微信公众号新闻的未来发展策略。当前,报纸积极地进行“报网融合”、两微一端等探索。微信公众号有着媒体融合的国家战略、报纸微信公众号开通率高、传播力梯级分布的良好发展现状。文章综合使用媒介融合理论、受众理论、把关人理论等新闻传播理论,总结出当前报纸微信公众号传播热点新闻的优势:呈现形式深度融合,可视化传播。受众面广,精准推送。能及时回应做到平台权威。互动性强有利于增强用户粘性。但也存在内容同质化、平台受限制、虚假新闻泛滥等问题。由此思考出报纸微信公众号热点新闻未来发展的策略。策略主要概括为三个层面:第一,从传播者层面看,报纸媒体优化媒体矩阵从而实现优势互补。同时,强化“把关人”意识,打造专业的新媒体采编团队。第二,从传播内容层面看,报纸微信公号应深耕内容,增强品牌形象。内容要起到引导社会舆论和监督社会的作用。第三,从传播受众层面看,以受众为本...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
    一、研究背景
    二、研究意义
        (一)理论意义
        (二)实际应用意义
    三、研究方法
        (一)文献研究法
        (二)案例分析法
        (三)参与式观察
    四、研究内容及创新之处
        (一)研究内容
        (二)创新之处
    五、文献综述
        (一)国内文献综述
        (二)国外文献综述
        (三)对既有文献的评价
第一章 新媒体环境下报纸发展的困境
    第一节 网络媒体的传播优势
    第二节 网络媒体对传统报业的冲击
第二章 新媒体环境下“报网融合”的发展历程
    第一节 创办专业网站
    第二节 设立手机客户端
    第三节 入驻抖音短视频平台
    第四节 开设官方微博
    第五节 发展微信公众号
第三章 报纸微信公众号热点新闻的发展现状
    第一节 报纸微信公众号热点新闻现状
        一、平台开通率高
        二、传播力呈梯级分布
        三、热点新闻选取多样化
    第二节 报纸微信公众号传播热点新闻的优势
        一、深度融合,可视传播
        二、受众面广,精准推送
        三、及时回应,平台权威
        四、互动生产,加强粘性
    第三节 报纸微信公众号传播热点新闻的不足
        一、内容同质,品牌难塑
        二、自主性差,发文受限
        三、虚假新闻,公信受损
        四、用户意识,薄弱待立
第四章 报纸微信公众号热点新闻的发展策略
    第一节 传播策略:强把关,优矩阵
    第二节 内容策略:挖优质,提形象
    第三节 品牌策略:引舆论,建信任
    第四节 用户策略:设链接,强意识
结语
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间取得的研究成果



本文编号：3785824