移动App媒介的游戏化研究 ————以淘宝App为例

发布时间：2023-05-09 23:36

　　过去的几十年里,媒介的主体、信息的渠道、经济的样态以及传播的效果等多个层面经历了剧变与重组。新兴的媒介样态弥补且超越了传统媒介在功能上的缺陷,媒介开始集成更多的属性,并从注重单向传播转为多维度发展。以往将传播视为控制手段的观念逐渐转向承认受众的主体性与媒介的服务性功能,在人性化延伸方面有迫切的需求。脱胎于游戏理论,以激励人的内在动机以改变行为的游戏化思潮开始兴起。媒介游戏化倾向愈加凸显,传播由内而外地转向了人性化。本研究从媒介进化的角度出发,通过归纳总结法,对淘宝App运作机制进行分析,总结其游戏化升级后功能及规则上的改变。在此基础上,从数字时代的媒介环境变化,以及受众主体解放的视角入手,探讨数字原住民群体的媒介需求,对游戏化思维应用于移动App媒介的现实价值进行总结。经过研究可以得出结论:游戏化是一个放大器:正确运用游戏化策略可以帮助移动App媒介提升用户体验感;游戏化不是万能的:机械地搬用游戏元素并不能达到改变用户行为的效果;游戏化不能降低运营成本:在整个用户体验当中推动游戏化的互动和参与,对媒介的运营能力和运营持续性有更高的要求。另外,对App权限索取需要加以规范,否则游戏化有加...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
第一章 绪论
    第一节 选题背景
    第二节 研究意义
        一 理论意义
        二 实践意义
    第三节 研究方法
    第四节 国内外相关研究
        一 国外研究现状
        二 国内研究现状
    第五节 概念界定
        一 “游戏化”概念在不同时期的理论界定
        二 移动App作为媒介的理论依据
第二章 移动App媒介游戏化发展的原因
    第一节 来自媒介环境的因素
        一 媒介属性融合推动媒介沉浸式传播
        二 社会结构分化导致人群层级裂变
        三 信息过载环境催生信息过滤需求
    第二节 来自媒介主体的因素
        一 媒介权力重构后新能力群体的协作需求
        二 媒介主体解放凸显个体内驱力需求
        三 数字原住民群体的游戏化思维方式
第三章 电子商务视角下的移动App“游戏化”发展史
    第一节 1995～2002年工具阶段,新鲜的类游戏媒介体验
    第二节 2003～2007年渠道阶段,流量思维催生游戏化隐喻
    第三节 2009～2012年品质阶段,产品思维引爆游戏化传播
    第四节 2013年至今内容阶段,用户思维推动游戏化变革
第四章 淘宝App的游戏化探寻
    第一节 工具属性游戏化:培养用户的使用习惯
        一 创造惊喜与快乐的虚拟体验
        二 从意义上升级用户的“常规行为”
        三 保持内容的稳定更新
    第二节 传播属性游戏化:隔绝干扰用户的信息噪音
        一 将App品牌游戏化
        二 创造与现实世界相联系的乐趣
        三 将社交互动作为游戏化的核心
        四 让App品牌有故事可讲
    第三节 社交属性游戏化:吸引用户长期互动
        一 建立一个有效的互动参与循环
        二 运用有意义的激励
        三 将App账户的成长和用户的个人进步联系起来
        四 将用户的忠诚度等级转化为可感知的收益
第五章 移动App媒介游戏化的现实价值
    第一节 积极的意义
        一 游戏化顺应了受众主体解放的媒介进化趋势
        二 游戏化有益于参与式经济的可持续性
        三 游戏化有助于推未来媒介发展
    第二节 潜藏的矛盾
        一 对游戏元素的机械搬用
        二 对游戏化运营成本估计不足
        三 游戏化多元互动设计加剧移动App权限索取隐患
结语
参考文献
致谢



本文编号：3812601