社会化媒体用户使用行为影响因素研究
发布时间：2023-05-13 22:10
随着无线网络和智能终端的迅猛发展和广泛应用,社会化媒体以其无孔不入的攻势将互联网从门户时代推向了社会化媒体时代。社会化媒体赋予每个人创造并传播内容的能力,因此用户是社会化媒体绝对的主角,社会化媒体的“社会化”价值核心就在于用户的使用行为。本文以社会化媒体用户使用行为和使用意愿作为研究对象,对影响社会化媒体用户使用行为的因素进行分析归纳,构建社会化媒体用户使用行为影响因素模型,通过实证分析对模型中各变量间的关系和影响程度进行验证,并对不同群组用户进行了分类比较研究。 本文介绍了研究的背景和意义,对国内外研究现状进行了全面综述,阐述本文的研究目标、思路和方法,总括本文的研究内容和研究框架。在理论基础部分,本文对媒介丰富度理论、使用满足理论、技术接受理论、感知风险理论和生活型态理论的提出、定义、发展演变、应用研究等方面进行了系统的梳理和归纳。基于对此五个理论基础的借鉴,本研究将社会化媒体的媒介丰富度分为内容、表达方式和质量三方面,将用户的使用需求分成信息搜索需求、社会交往需求、娱乐休闲需求和自我认同需求四方面,将绩效期望、努力期望、社会影响和便利条件作为技术接受的四个并列维度,将用户的感知风...
【文章页数】：187 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
创新点
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 国内外研究现状
1.2.1 社会化媒体的相关研究
1.2.2 网络环境下用户使用行为的相关研究
1.2.3 现有研究的不足
1.3 研究目的和意义
1.3.1 研究目的
1.3.2 研究意义
1.4 研究方法
1.5 论文结构
1.5.1 内容框架
1.5.2 研究技术路线图
2 理论基础
2.1 媒介丰富度理论
2.1.1 媒介丰富度理论提出的背景
2.1.2 媒介丰富度的定义
2.2 使用满足理论
2.2.1 使用满足理论的定义
2.2.2 使用满足理论的过程
2.2.3 使用满足理论的发展及应用
2.3 整合型技术接受扩展模型理论
2.3.1 UTAUT模型的提出
2.3.2 UTAUT模型的定义
2.3.3 UTAUT模型的应用研究
2.4 感知风险理论
2.4.1 感知风险理论的定义
2.4.2 感知风险理论的维度
2.5 生活型态理论
2.5.1 生活型态理论的定义
2.5.2 生活型态测量方法
2.5.3 社会化媒体用户生活型态分群维度
2.6 本章小结
3 社会化媒体用户使用行为影响因素模型构建与研究假设
3.1 社会化媒体用户使用行为内涵
3.1.1 社会化媒体用户使用行为的内容
3.1.2 社会化媒体用户使用行为的过程
3.1.3 社会化媒体用户使用行为的模式
3.2 社会化媒体用户使用行为影响因素归纳
3.3 社会化媒体用户使用行为影响因素整合模型构建
3.4 变量定义与研究假设
3.4.1 使用行为
3.4.2 使用意愿
3.4.3 内容资源因素
3.4.4 使用满足因素
3.4.5 技术接受因素
3.4.6 感知风险因素
3.4.7 生活型态因素
3.5 本章小结
4 问卷设计与数据收集
4.1 研究平台的确定
4.1.1 微信的发展演变
4.1.2 微信的社会化媒体典型特征
4.2 调查问卷设计
4.3 变量可操作性定义
4.3.1 预测变量
4.3.2 结果变量
4.3.3 调节变量
4.4 小规模访谈
4.4.1 访谈目的
4.4.2 访谈过程
4.4.3 访谈结果
4.4.4 形成初始问卷
4.5 预试及最终问卷形成
4.5.1 预试概述
4.5.2 项目分析
4.5.3 效度分析
4.5.4 信度分析
4.5.5 最终问卷形成
4.6 问卷大规模发放与数据收集
4.6.1 样本对象与规模界定
4.6.2 大规模问卷发放方式
4.6.3 数据收集概况
4.7 本章小结
5 社会化媒体用户使用行为影响因素模型评估与验证
5.1 结构方程模型
5.2 模型的信度与效度评估
5.2.1 资源因素及其子因素
5.2.2 用户需求因素及其子因素
5.2.3 技术接受因素及其子因素
5.2.4 感知风险因素及其子因素
5.3 社会化媒体用户使用行为影响因素的实证研究
5.3.1 整合模型的建立
5.3.2 模型识别检验
5.3.3 模型参数估计
5.3.4 模型拟合检验
5.3.5 模型修正
5.3.6 假设检验及初步结论
5.4 本章小结
6 社会化媒体用户分群及使用行为影响因素模型比较
6.1 用户生活型态因子分析与聚类
6.1.1 因子分析
6.1.2 用户生活型态聚类及命名
6.2 不同生活型态对模型的假设和检验
6.2.1 不同生活型态用户的整合模型检验
6.2.2 不同生活型态用户使用行为影响因素模型的假设检验
6.3 本章小结
7 研究结论及展望
7.1 研究的创新成果及结论
7.1.1 构建社会化媒体用户使用行为影响因素理论模型
7.1.2 理论模型的实证研究和假设检验
7.1.3 划分用户群组并进行对比研究
7.2 社会化媒体的发展预见和建议
7.2.1 社会化媒体的发展预见
7.2.2 对社会化媒体运营商的发展建议
7.3 研究局限及展望
参考文献
附录
致谢
本文编号：3816616
【文章页数】：187 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
创新点
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 国内外研究现状
1.2.1 社会化媒体的相关研究
1.2.2 网络环境下用户使用行为的相关研究
1.2.3 现有研究的不足
1.3 研究目的和意义
1.3.1 研究目的
1.3.2 研究意义
1.4 研究方法
1.5 论文结构
1.5.1 内容框架
1.5.2 研究技术路线图
2 理论基础
2.1 媒介丰富度理论
2.1.1 媒介丰富度理论提出的背景
2.1.2 媒介丰富度的定义
2.2 使用满足理论
2.2.1 使用满足理论的定义
2.2.2 使用满足理论的过程
2.2.3 使用满足理论的发展及应用
2.3 整合型技术接受扩展模型理论
2.3.1 UTAUT模型的提出
2.3.2 UTAUT模型的定义
2.3.3 UTAUT模型的应用研究
2.4 感知风险理论
2.4.1 感知风险理论的定义
2.4.2 感知风险理论的维度
2.5 生活型态理论
2.5.1 生活型态理论的定义
2.5.2 生活型态测量方法
2.5.3 社会化媒体用户生活型态分群维度
2.6 本章小结
3 社会化媒体用户使用行为影响因素模型构建与研究假设
3.1 社会化媒体用户使用行为内涵
3.1.1 社会化媒体用户使用行为的内容
3.1.2 社会化媒体用户使用行为的过程
3.1.3 社会化媒体用户使用行为的模式
3.2 社会化媒体用户使用行为影响因素归纳
3.3 社会化媒体用户使用行为影响因素整合模型构建
3.4 变量定义与研究假设
3.4.1 使用行为
3.4.2 使用意愿
3.4.3 内容资源因素
3.4.4 使用满足因素
3.4.5 技术接受因素
3.4.6 感知风险因素
3.4.7 生活型态因素
3.5 本章小结
4 问卷设计与数据收集
4.1 研究平台的确定
4.1.1 微信的发展演变
4.1.2 微信的社会化媒体典型特征
4.2 调查问卷设计
4.3 变量可操作性定义
4.3.1 预测变量
4.3.2 结果变量
4.3.3 调节变量
4.4 小规模访谈
4.4.1 访谈目的
4.4.2 访谈过程
4.4.3 访谈结果
4.4.4 形成初始问卷
4.5 预试及最终问卷形成
4.5.1 预试概述
4.5.2 项目分析
4.5.3 效度分析
4.5.4 信度分析
4.5.5 最终问卷形成
4.6 问卷大规模发放与数据收集
4.6.1 样本对象与规模界定
4.6.2 大规模问卷发放方式
4.6.3 数据收集概况
4.7 本章小结
5 社会化媒体用户使用行为影响因素模型评估与验证
5.1 结构方程模型
5.2 模型的信度与效度评估
5.2.1 资源因素及其子因素
5.2.2 用户需求因素及其子因素
5.2.3 技术接受因素及其子因素
5.2.4 感知风险因素及其子因素
5.3 社会化媒体用户使用行为影响因素的实证研究
5.3.1 整合模型的建立
5.3.2 模型识别检验
5.3.3 模型参数估计
5.3.4 模型拟合检验
5.3.5 模型修正
5.3.6 假设检验及初步结论
5.4 本章小结
6 社会化媒体用户分群及使用行为影响因素模型比较
6.1 用户生活型态因子分析与聚类
6.1.1 因子分析
6.1.2 用户生活型态聚类及命名
6.2 不同生活型态对模型的假设和检验
6.2.1 不同生活型态用户的整合模型检验
6.2.2 不同生活型态用户使用行为影响因素模型的假设检验
6.3 本章小结
7 研究结论及展望
7.1 研究的创新成果及结论
7.1.1 构建社会化媒体用户使用行为影响因素理论模型
7.1.2 理论模型的实证研究和假设检验
7.1.3 划分用户群组并进行对比研究
7.2 社会化媒体的发展预见和建议
7.2.1 社会化媒体的发展预见
7.2.2 对社会化媒体运营商的发展建议
7.3 研究局限及展望
参考文献
附录
致谢
本文编号：3816616
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