新媒体环境下的科技传播模式及创新策略研究

发布时间：2023-05-18 19:46

　　科技和传播的结合构成了科技传播,是人类文明发展到一定阶段的产物,科技传播与我国科学发展、社会进步、提升综合国力等息息相关,在当今社会的物质文明建设及精神文明建设中发挥着重要作用。媒体作为科技传播的主要手段,担负着传播科技知识、提高国民科学素养、推动国家创新发展的重要责任。在传统媒介环境下,期刊、杂志、报纸、广播、电视作为科技传播的主力军,一直遵循着自上而下的传播模式,但近年来,随着新媒体的迅猛发展,科技传播的整个生态发生了巨大变革,一方面大数据、VR等新技术的应用革新了科技传播的手段,丰富了科技传播的形式;另一方面如微博、微信等自媒体平台的崛起打破了自上而下的传播模式,使公众参与到科技传播中来,甚至成为科技传播的主体;传统的期刊、杂志、报纸、广播、电视等形式的科技传播的影响力被弱化,新媒体科技传播模式与传统的科技传播模式在各自发展的同时,形成了一种微妙的对抗关系。本研究通过文献分析、网络民族志、调查问卷和线上访谈的方法进行。在掌握大量文献的基础上,通过逻辑分析的方法阐述国内外新媒体科技传播的研究成果,指出其中的优势和不足,从而找到本研究的起点和方向;通过网络民族志的方法对国内主流的新媒...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    第一节 研究背景与意义
        一、研究背景
        二、研究意义
    第二节 国内外相关研究评述
        一、国内相关研究综述
        二、国外相关研究综述
    第三节 研究内容、方法及创新
        一、研究内容
        二、研究方法
        三、研究创新
    第四节 理论起点和研究框架
        一、理论起点: 基于拉斯韦尔的5W理论模式
        二、研究框架: 从传播模式中探索科技传播之道
第一章 传统媒体下的科技传播模式
    第一节 传统媒体下的科技传播要素分析
        一、传播主体
        二、传播内容
        三、传播渠道
        四、传播受众
        五、传播效果
    第二节 传统媒体下的科技传播模式
第二章 新媒体环境下的科技传播模式变迁
    第一节 调查过程及样本分析
        一、调查过程
        二、样本分析
    第二节 新媒体环境下的科技传播要素变化
        一、科技传播主体的变化——公众参与
        二、科技传播渠道的变化——媒介融合
        三、科技传播内容的变化——多媒体呈现
        四、科技传播受众的变化——向互联网迁移
        五、科技传播效果的变化——复杂难控
    第三节 新媒体环境下的科技传播新模式
第三章 案例分析: 果壳网传播模式分析
    第一节 作为科技传播商业化代表的果壳网
        一、果壳网概况
        二、果壳网作为研究案例的代表性
        三、果壳网微信公众号:表现突出的科技传播平台
    第二节 果壳网传播要素分析
        一、传播主体多元化
        二、传播内容贴近生活,紧跟热点
        三、传播渠道多样性
        四、传播受众“传受合一
        五、传播效果良好
    第三节 果壳网微信公众号的传播模式探析
        一、基于用户订阅的普遍性传播
        二、基于用户号内搜索的精准性传播
        三、基于用户分享的传播扩散
第四章 新媒体环境下科技传播的创新策略
    第一节 新媒体环境下科技传播的机遇
        一、科技信息生产日益繁盛
        二、科技传播时效性大大增强
        三、科技传播渠道和形式更加多元化
    第二节 新媒体环境下科技传播的问题
        一、权威缺失
        二、谣言较多,缺乏有效的监督管理体系
        三、科技信息本身的质量堪忧,垄余信息过多
        四、科技传播没有和国家规划很好地配合
        五、数字鸿沟使科技传播发生偏向
    第三节 新媒体环境下科技传播的创新策略
        一、要抓住核心优势,增强信息生产传播权威性
        二、建立有效的监管机制,建设健康的科技传播环境
        三、以优质内容为中心,打造科技传播品牌
        四、走全媒体融合之路,打造多渠道传播矩阵
        五、加强基础设施建设,消灭数字鸿沟
结语
参考文献
后记



本文编号：3818878