符号互动视域下原生视频广告的情感传播研究
发布时间：2023-05-20 01:18
网络通讯技术的迅猛发展,移动终端设备的普及,加速了现代人生产生活方式的改变,尤其在信息传播方面为人类建构了全新的信息环境。随着互联网影响的不断深入,跨界融合已成为各行各业谋求发展的新方向。在互联网渗透过程中,广告营销环境也随之发生巨变。原生视频广告即是在这一背景下催生的一种新的广告形式,也是数字营销趋势下的广告新样态。但是,在注意力稀缺时代,原生视频广告作为信息洪流中的一员仍然面临“效果存疑”问题,而情感传播已成为撬动原生视频广告的新支点。原生视频广告情感传播的内驱实则是情感层面的互动,是运用符号化的方式将情感内容转为可听可感的视听形式,通过“情境”对意义的再现以达到共情的目的。本文立足于符号互动理论,从原生视频广告内容着眼,分析情感内容的基本原型;从情感的呈现入手,探究符号在“情境”中的象征意义;从传播要素出发,说明符号和个体的互动机制以及情感内容的传播路径。符号互动视域下,情感传播归根结底是符号背后意义的交流互动,是行为个体寻求情感层面的意义共通与情感需求的“自我”满足。本文基于情感传播角度,以符号互动理论为指导,通过对原生视频广告情感的符号化呈现方式、互动机制与传播路径的分析,发...
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 引言
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究现状
1.3.1 针对原生视频广告的研究
1.3.2 针对情感传播的研究
1.4 研究思路、内容与方法
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究内容
1.4.3 研究方法
1.5 研究难点、创新点及预期成果
1.5.1 研究难点
1.5.2 创新点
1.5.3 预期成果
第2章 符号互动与原生视频广告情感传播概述
2.1 符号互动论概述
2.1.1 符号互动论的发展历程
2.1.2 符号互动论的内涵与本质
2.1.3 符号互动论对传播研究的借鉴
2.2 原生视频广告情感传播概述
2.2.1 原生广告的定义及分类
2.2.2 原生视频广告的内涵与特征
2.2.3 原生视频广告情感传播与传统广告情感诉求的区别
第3章 原生视频广告情感传播的符号化表达
3.1 原生视频广告情感的符号化原型研究
3.1.1 研究概述
3.1.2 研究设计
3.1.3 基于样本数据的原生视频广告特征分析
3.1.4 基于样本数据的原生视频广告情感主题分析
3.1.5 基于情感主题的符号化原型总结
3.1.6 情感原型的符号化规律总结
3.2 原生视频广告情感的符号化呈现方式
3.2.1 文本叙事中的情境设置为情感传递提供保障
3.2.2 镜头语言的意象表达渲染情感氛围
3.2.3 背景音乐的情感烘托提升表达效果
第4章 原生视频广告情感传播的互动机制与路径
4.1 原生视频广告情感传播的互动机制
4.1.1 符号意义与情感激活
4.1.2 意义领会与情感共振
4.1.3 “自我”互动与情感宣泄
4.2 原生视频广告情感传播要素的变化
4.2.1 传播者
4.2.2 传播内容
4.2.3 传播媒介
4.2.4 受众
4.2.5 反馈
4.3 原生视频广告情感传播的路径
4.3.1 传播者→媒介→受众:原生视频广告传播的常规路径
4.3.2 能动的受众→意义互动→二级传播:对情感内容的再传播
第5章 符号互动视域下原生视频广告情感传播的文化建构
5.1 唤醒情感记忆,提供情感归属与治疗
5.2 引发情感共鸣,强化身份与文化认同
5.3 强化情感互动,促进正能量情绪感染
第6章 符号互动视域下原生视频广告情感传播存在的问题及对策
6.1 原生视频广告情感传播存在的问题
6.1.1 内容:情感单薄,存在诱导性“符号消费”
6.1.2 形式:定制差异不突出,情感体验待提升
6.1.3 传播:定制内容与规模传播的博弈
6.2 解决对策
6.2.1 深挖情感内涵,打造情感传播优质生态圈
6.2.2 加强内容与形式的切合度,优化原生视频广告情感体验
6.2.3 建立标准原生模式,实现情感传播规模化
结论
致谢
参考文献
攻读学位期间取得学术成果
附录 A 原生视频广告样本案例汇总
附录 B 原生视频广告情感体验与互动情况访谈提纲
附录 C 原生视频广告情感体验与互动情况访谈记录
本文编号：3820258
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 引言
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究现状
1.3.1 针对原生视频广告的研究
1.3.2 针对情感传播的研究
1.4 研究思路、内容与方法
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究内容
1.4.3 研究方法
1.5 研究难点、创新点及预期成果
1.5.1 研究难点
1.5.2 创新点
1.5.3 预期成果
第2章 符号互动与原生视频广告情感传播概述
2.1 符号互动论概述
2.1.1 符号互动论的发展历程
2.1.2 符号互动论的内涵与本质
2.1.3 符号互动论对传播研究的借鉴
2.2 原生视频广告情感传播概述
2.2.1 原生广告的定义及分类
2.2.2 原生视频广告的内涵与特征
2.2.3 原生视频广告情感传播与传统广告情感诉求的区别
第3章 原生视频广告情感传播的符号化表达
3.1 原生视频广告情感的符号化原型研究
3.1.1 研究概述
3.1.2 研究设计
3.1.3 基于样本数据的原生视频广告特征分析
3.1.4 基于样本数据的原生视频广告情感主题分析
3.1.5 基于情感主题的符号化原型总结
3.1.6 情感原型的符号化规律总结
3.2 原生视频广告情感的符号化呈现方式
3.2.1 文本叙事中的情境设置为情感传递提供保障
3.2.2 镜头语言的意象表达渲染情感氛围
3.2.3 背景音乐的情感烘托提升表达效果
第4章 原生视频广告情感传播的互动机制与路径
4.1 原生视频广告情感传播的互动机制
4.1.1 符号意义与情感激活
4.1.2 意义领会与情感共振
4.1.3 “自我”互动与情感宣泄
4.2 原生视频广告情感传播要素的变化
4.2.1 传播者
4.2.2 传播内容
4.2.3 传播媒介
4.2.4 受众
4.2.5 反馈
4.3 原生视频广告情感传播的路径
4.3.1 传播者→媒介→受众:原生视频广告传播的常规路径
4.3.2 能动的受众→意义互动→二级传播:对情感内容的再传播
第5章 符号互动视域下原生视频广告情感传播的文化建构
5.1 唤醒情感记忆,提供情感归属与治疗
5.2 引发情感共鸣,强化身份与文化认同
5.3 强化情感互动,促进正能量情绪感染
第6章 符号互动视域下原生视频广告情感传播存在的问题及对策
6.1 原生视频广告情感传播存在的问题
6.1.1 内容:情感单薄,存在诱导性“符号消费”
6.1.2 形式:定制差异不突出,情感体验待提升
6.1.3 传播:定制内容与规模传播的博弈
6.2 解决对策
6.2.1 深挖情感内涵,打造情感传播优质生态圈
6.2.2 加强内容与形式的切合度,优化原生视频广告情感体验
6.2.3 建立标准原生模式,实现情感传播规模化
结论
致谢
参考文献
攻读学位期间取得学术成果
附录 A 原生视频广告样本案例汇总
附录 B 原生视频广告情感体验与互动情况访谈提纲
附录 C 原生视频广告情感体验与互动情况访谈记录
本文编号：3820258
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