移动互联时代《新闻联播》抖音号的影响力构建

发布时间：2023-08-07 17:10

　　移动互联时代,众多新型社交媒体平台的快速发展对我国传统主流媒体的影响力构建造成巨大冲击,技术变革和用户迁移使传统媒体的影响力不断被消解,为了维持和拓展自身的传播影响力,主流媒体顺应移动互联大势,进军新的阵地。《新闻联播》作为陪伴全国人民四十多年的老牌央视电视新闻节目,也面临着众流失、对年轻受众吸引力低的困局,收视率不断下滑,媒体影响力愈加受限。为了响应国家打造新型主流媒体、扩大主流价值观版图的号召,《新闻联播》走上了变革前线,转战短视频领域构建自身影响力。2019年8月24日,《新闻联播》的官方认证抖音号正式开通,新的联播以幽默亲切、金句频出的短视频形式和年轻观众们见面了,引爆网络讨论热潮,传统的《新闻联播》在抖音平台迎来新生,成功地在新的阵地构建了自身的权威影响力。本文基于《新闻联播》入驻抖音以来5个月发布的全部85条作品进行样本分析,采用内容分析、定性定量结合的方法对《新闻联播》抖音号的影响力构建进行分析并展开论述。本文运用新闻学理论、传播学理论,从《新闻联播》抖音号“用户”、“内容”、“影响力”三大板块进行分析,对《新闻联播》抖音号影响力现状进行评估和解读,并对其未来发展方向展开...

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
引言
    第一节 选题背景及研究意义
        一、选题背景
        二、研究意义
    第二节 文献综述
        一、国内外研究现状
        二、研究发展趋势
    第三节 研究思路与方法
        一、研究思路
        二、研究方法
第一章 《新闻联播》入驻抖音的背景分析
    第一节 《新闻联播》节目概况
        一、《新闻联播》发展简述
        二、移动互联时代《新闻联播》面对的挑战
    第二节 《新闻联播》入驻抖音事件概况
第二章 《新闻联播》抖音号的受众分析
    第一节 《新闻联播》抖音号用户画像
        一、抖音APP平台的用户分析
        二、《新闻联播》抖音号的粉丝分析
    第二节 《新闻联播》抖音号的受众特点
        一、目标受众年轻化
        二、信息需求娱乐化
        三、互动意愿强烈
第三章 《新闻联播》抖音号的内容分析
    第一节 《新闻联播》抖音号内容的议题设置
        一、香港问题的议题
        二、新冠肺炎疫情期间的议题
        三、时令性事件的议题
    第二节 《新闻联播》抖音号选题类型分析
        一、热点类作品
        二、时政类作品
        三、时令类作品
        四、花絮类作品
        五、其他类型作品
    第三节 《新闻联播》抖音号内容情感氛围研究
        一、正面情感氛围
        二、负面情感氛围
        三、中性情感氛围
    第四节 《新闻联播》抖音号的展现形式分析
    第五节“#主播说联播”栏目的案例分析
        一、“#主播说联播”栏目现状
        二、“#主播说联播”的传播主体
        三、“#主播说联播”的传播内容
第四章 《新闻联播》抖音号的影响力分析
    第一节 发布视频整体数据分析
    第二节 单个发布作品影响力分析
    第三节 对于联播抖音号影响力构建的解读
        一、选题:内容丰富,加入趣味。
        二、态度:官方发声,软硬兼施。
        三、语态:更接地气,紧跟网络。
        四、互动:双向对话,姿态亲民。
        五、形象:打造自身IP,塑造国家形象。
第五章 《新闻联播》抖音号的未来发展建议
结语
参考文献
附录
    附录A《新闻联播》抖音号发布作品信息统计表
致谢



本文编号：3840025