大学生的微信表情包付费意愿及付费行为研究

发布时间：2023-09-14 00:57

　　表情包是一种流行文化,深受青年人的喜爱。2019年初,微信推出了付费才可获取使用权限的微信表情包,文章通过调查研究在校大学生对微信表情包的付费意愿及付费行为,来探索该盈利模式的可行性,审视付费微信表情包发展过程中的问题。数据分析结果表明,大学生对微信表情包的付费意愿不强,影响其付费意愿的主要因素有付费认知、付费态度和表情包收藏数量;大学生中有过付费行为的占20.3%,付费行为主要受大学生的当前感情状况、付费认知和付费意愿的影响。

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 研究对象及方法
2 调查结果与数据分析
    2.1 样本分布情况
    2.2 使用微信表情包基本情况
    2.3 付费意愿的影响因素分析
    2.4 付费行为的影响因素分析
3 结论与建议



本文编号：3846237