中国老字号化妆品品牌的新媒体营销策略——以百雀羚为例

发布时间：2023-11-30 20:04

　　互联网时代,越来越多的化妆品积极地利用新浪微博、微信公众号和百度等APP进行品牌的推广,从而进行营销实践活动。百雀羚是中国老字号化妆品品牌之一,新媒体时代,百雀羚在经济环境、竞争环境、技术环境、社会人文环境及品牌形象等方面进行重塑,百雀羚的成功也给其他国产化妆品品牌的新媒体营销提供一些建议。

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【文章目录】：
一、百雀羚的发展历程
二、新媒体背景下百雀羚品牌形象的重塑
    （一）新媒体背景下经济环境分析
    （二）新媒体背景下竞争环境分析
    （三）新媒体背景下社会人文环境分析
    （四）新媒体背景下技术环境分析
    （五）新媒体背景下品牌形象分析
三、百雀羚中存在的问题
    （一）旗下系列困境
    （二）信誉问题
    （三）粉丝数较少
四、新媒体背景下老字号国货化妆品的营销趋势
    （一）粉丝经济的价值
    （二）根据媒介的特性开展不同的营销活动
        1. 选择合适的户外媒体
        2. 在微博、微信上的营销方式
    （三）品牌形象与中国元素相结合
结语



本文编号：3869143