烟台城市品牌形象的建构与传播

发布时间：2024-01-20 15:16

　　论文针对烟台城市品牌形象的构建与传播,梳理官方层面的各种做法和民间市民行为层面以及自媒体层面的行为做法,通过系统的文献整理、广泛的调查问卷以及相关理论梳理,得出了关于烟台城市品牌形象传播的相关理论体系,作者认为,烟台城市品牌形象应该从核心理念体系、外延行为体系和感官识别体系三个方面进行系统梳理,认为烟台城市品牌形象缺乏战略布局、品牌形象传播内容欠缺整合、传播方式有待创新等问题,现在面临着城市品牌形象建设的同质化问题。由此,作者进一步提出在未来烟台的城市品牌形象构建与传播方面提出可行性建议:首先应该结合自身地理优势及文化特色,明确烟台的城市品牌形象战略方向;其次应该从凝练中枢理念体系内容、拓展外延行为体系结构、丰富感官识别体系三个方面作为出发点和立足点,整合城市品牌形象内容;最后应该从传播主体层面、受众层面、传播手法层面综合考量,并将整合营销传播的理念引入本文,通过创新烟台城市品牌形象传播方法,结合烟台自身鲜明的文化个性以及其独特的地理优势,在未来的城市品牌形象的建设大潮中避免同质化竞争,树立起其自身鲜明特色的城市品牌形象,助力烟台的城市发展。

【文章页数】：108 页

【学位级别】：硕士

本文编号：3881079