我国自媒体广告监管研究

发布时间：2024-01-30 23:57

　　自媒体广告因其准入门槛低、传播速度快、突破时空限制等特点,受到了广告主们的青睐,得到了快速蓬勃地发展,其已经渗透到社会生活和国民经济的诸多领域,在促进产业发展、服务社会生活、活跃市场等方面发挥着重要作用。但是,在自媒体广告发展过程中,不正当竞争、虚假违法广告等现象侵害消费者权益,阻碍广告业发展,影响市场秩序和社会和谐。在“互联网+”和国家治理体系、治理能力现代化背景下,自媒体广告监管在国家治理体系和治理能力现代化建设的总体布局当中,是市场经济治理体系中的重要内容。因此,对自媒体广告的监管成为一个值得研究的问题。本文以自媒体广告为研究对象,选取公共治理理论作为理论指导,综合运用文献分析法、比较分析法、案例分析法分析自媒体广告的特征及主要类型,探究自媒体广告的监管现状、监管难题及解决措施,为优化我国自媒体广告监管体系提供实践参考。全文共分为五章,主要阐述以下几个问题。第一,介绍自媒体广告的概念、主要类型及特征,界定自媒体广告监管的概念,运用相关案例概括归纳自媒体广告乱象问题。解释公共治理理论内涵及适用性,为自媒体广告监管研究提供新的研究视野。第二,归纳提炼自媒体与传统媒体广告监管的异同,进...

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图5-1目标文本的时间分布

第5章我国自媒体广告监管的文本分析69续上表人民网19中国日报网站11央视在线8中青在线3表格来源：笔者根据统计结果自行绘制如图5-1，目标样本的时间分布为2016年17条，2017年8条，2018年55条，2019年57条，由此可见2018年—2019年为目标文本的主要时间分布....

图2-1自媒体平台细分图谱

第2章相关概念辨析和理论基础14评论、点赞等，尤其是平台上的名人、明星、网红发布的自媒体广告信息以非常快的速度扩散开来，短时间内就可以产生类似于核裂变式的强大效果，传播范围无远弗届。自媒体广告主体把握受众需求，以受众为中心，实现广告与内容的融合，通过自嘲、自黑、幽默等形式传播广告....

图2-2《心再野一点》广告

?章相关概念辨析和理论基础16等都可通过网络直播带货。2020年4月6日晚，央视主持人朱广权和“口红一哥”李佳琦组成“小朱配琦”组合，通过网络直播带货为湖北企业复工复产助力。这场直播共有1091万人次观看，累计观看次数1.22亿，共卖出总价值4014万元的湖北商品。①虚拟现实技术....

图2-3京东AR口红试色

第2章相关概念辨析和理论基础17图2-3京东AR口红试色来源：笔者京东APP如图2-3，京东APP有AR在线试妆功能，消费者选取一种口红并上传面部照片后，向左滑动屏幕为加入购物车，向右滑动屏幕为替换口红颜色。该功能通过人脸识别技术将唇部特征点与口红颜色相结合，逼真地展示口红涂抹效....

本文编号：3890587