新京报微信矩阵研究

发布时间：2024-02-01 13:38

　　传播技术的进步和互联网信息化的发展促使媒介传播形态发生了重大改变。在媒介融合的浪潮中,信息获取方式呈现去中心化特征,受众的信息接触习惯也在发生变化。面对受众信息需求的日益多元化,传统媒体对受众市场进行垂直细分,建立微信矩阵提升传播效果和品牌影响力。新京报紧跟融合发展之势,构建微信矩阵助力转型发展。本文首先对新京报微信矩阵的构成和功能定位进行分析,总体上把握新京报微信矩阵核心账号和子账号的组成以及服务定位。其次,通过内容分析法对新京报微信矩阵的内容生产与传播进行分析。研究发现新京报微信矩阵在内容生产上存在原创高品内容,议题覆盖多元、内容定位差异化,呈现重点个性化、标题内容软化,符号增强感情的特点;内容呈现中表现形式丰富多样,增强信息的传播力、编排布局注重推广,拓展信息传播价值;内容传播方面推送时间相对固定,培养受众阅读习惯、推送频次基本稳定,不同账号存在差异。同时新京报微信矩阵还面临着市场竞争力不强、盈利模式单一、人才竞争力不足以及传播力提升遭遇瓶颈的现存问题。最后,针对存在问题提出了相应的优化措施包括打造核心竞争力,扩大传播空间、明晰盈利模式,实现良性发展、人才培养与引进并重、整合用户...

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-12018年报纸、广播、电视传播矩阵覆盖率

9年微信数据报告显示：截止到2019年9月微信月活跃账户数达到11.51亿，比去年同期增长6%。庞大的微信用户群体构建了全方位、立体化的信息传播社交网络。人民网研究院2019年3月26日发表的《2018年中国媒体融合传播指数报告》中，主流媒体通过建立传播矩阵扩大了主流价值影响力版....

图2-1新京报微信矩阵构成图

河北大学硕士学位论文8第二章新京报微信矩阵的构成与功能定位2.1新京报微信矩阵的构成在传播技术飞速发展的当今时代，传统媒体纷纷试水新媒体寻找蝶变发展的新路。由北京市委主办的《新京报》凭借优秀的专业人才队伍深耕于优质内容生产，在国内具有很高的影响力。同时，新京报审时度势着眼于时代发....

图2-2新京报微信矩阵账号主体分布图

戮┍‵un娱乐、文艺sao客、新高尔夫、冰雪苑、拍者、每日旅游新闻、学习公社、趣健康、绿松鼠、家居、京蜜、摩登WEEKLY、阅车、政事NEWS、独角鲸科技、绘聊、新京报乡村。从这些垂直细分的领域看新京报微信矩阵涵盖了国内外新闻资讯、文娱信息、旅游、科技、房产等多层次、分众化的全方....

图2-3新京报微信矩阵功能介绍分类图

析锁定在功能介绍、菜单栏目设定两个方面。功能介绍是受众了解微信公众号定位的“第一窗口”，也是区别于其他微信公众号品牌价值的理念所在。如果功能介绍所传递的定位理念符合受众的信息需求，则会吸引具有同类需求受众的关注。本文将新京报微信矩阵的功能介绍分为三类：简单描述类、调性诉求类和部门....

本文编号：3892208