旅游的抖音短视频营销策略研究

发布时间：2024-03-15 05:09

　　近年来,我国移动互联网络技术飞速发展,微博、微信、短视频等互联网社交媒体成为网络世界人与人沟通交流的主要工具。这两年,短视频的发展最为迅猛。短视频以其短小、精悍、创新的形式,以几何倍数传播模式形成了新的互联网生态。短视频的发展引发了整个互联网营销的变化,互联网巨头纷纷布局各自的短视频平台发展,电商平台也纷纷加码短视频营销,社交平台也开始关注短视频的应用。旅游行业也发现了短视频营销的巨大潜力,纷纷和短视频平台合作。抖音虽然只建立了短短几年,但是其发展迅猛,而且成为短视频的头部平台。抖音短视频的用户既是产品消费者又是内容创作者,形成了创作内容集群效应和庞大的消费市场,成为了互联网营销新的阵地。抖音短视频似乎正在给旅游行业带来一种变革,但这一新兴流行的营销形式如何给旅游行业带来更好的发展还是一门很新的课题。笔者结合商业模式画布理论将市场营销6P理论进行了拆解和分析,规划出适合抖音短视频发展的旅游板块的路径。抖音平台应该提供给用户专业化的旅游拍摄指南,在内容的规范化上要出台相关政策,并引导用户履行规范。抖音的旅游短视频营销要可持续化健康发展,成为独立盈利的模块,作者提出了相关完善策略,包括内容...

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【学位级别】：硕士

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图2-1短视频用户规模统计图

8华中科技大学硕士学位论文视频应用的用户规模达到5.94亿，2019年短视频的用户规模预计已达到6.67亿。图2-1短视频用户规模统计图2.2短视频的平台营销短视频平台就是以短视频为主要内容载体的软件APP，这类平台开发了大量短视频制作编辑的辅助工具，音乐、动画、剪辑工具等等。随....

本文编号：3928590