主流媒体抖音号的议程设置研究——以《人民日报》抖音号为例

发布时间：2024-03-16 01:13

　　近几年,短视频行业呈现出蓬勃的发展态势。作为一种新兴的媒介形态,短视频以其短小精悍、操作便捷、易于传播等特质顺应了受众“碎片化”的阅读习惯,也为主流媒体提供了全新的传播形式。在这短短的几年时间里,数以万计的短视频应用程序喷涌而出,抖音率先冲出重围,成为国内最火爆的一款短视频社交软件。各大主流媒体纷纷抓住这一契机入驻抖音,想在短视频领域继续坚守舆论阵地,通过议程设置功能,发出自己的声音,引导网络舆论。在不同的媒介生态格局下,议程设置呈现不同的运作模式,主流媒体抖音号议程设置的模式,并不是原先传统媒体时代单向灌输式地设置,而是与受众互动式地议程设置。受众不仅可以随时根据主流媒体抖音号发布的内容表达自身态度,自身也能设置议题。甚至某些具备特殊属性的个人议程还能反作用于主流媒体抖音号议程。在这样的互动模式下,主流媒体抖音号会设置什么样的议程引导受众,不同的议程与受众的互动之间又存在什么样的关系,这些问题都引起了笔者的思考。基于上述问题,本文首先分析了主流媒体议程设置在抖音平台上的模式和变化,为下面的研究做铺垫;接着选取媒体抖音号中最具代表性的《人民日报》抖音号作为研究样本,通过内容分析,发现其...

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2：民警护送乐清男孩给姐姐送牛奶（2）主流媒体抖音号议程到网民群体议程再到公众议程

主流媒体抖音号的议程设置研究——以《人民日报》抖音号为例13报者可按妨害国境卫生检疫罪处罚”，这个短视频时长虽不足30秒，但把最关键的信息都截取了出来，并配上严肃紧张的背景音乐，易于受众理解，提高受众接受度。每个主流媒体因为自身定位原因，会选择自己认为重要的社会事件进行传播。上述....

图3：一线工人安全帽在抖音平台上，主流媒体抖音号的议程设置受到政府议程、社会事件等因素的影响

主流媒体抖音号的议程设置研究——以《人民日报》抖音号为例15只有当议题具备特殊的属性时，才有反向的可能。例如一个标题为“一线工人的安全帽”的短视频，视频中的工人师傅拿着一顶工人的保险帽子和一顶领导的保险帽相撞，工人的安全帽直接被撞碎了。这个视频一经发布，立刻在网络上引起热议，迅速....

图7：推送议题和短视频时长交叉图

主流媒体抖音号的议程设置研究——以《人民日报》抖音号为例291.1%；最后是短视频时长在46—60秒之间的，数量为8条，占全部样本量的1.0%。表5：《人民日报》抖音号短视频时长视频时长频数百分比0-15秒39248.8%16-30秒30938.4%31-45秒8610.7%46....

图8：路人合力扶起出诊救护车而持中性基调的短视频主要集中于对中央高层领导人的外国出访活动、各政府部门

主流媒体抖音号的议程设置研究——以《人民日报》抖音号为例31负面态度的短视频相差较大。表7：《人民日报》都抖音号推送基调在《人民日报》抖音号被研究的样本中，持正面态度的短视频内容主要为社会生活中的好现象好风尚、国家政治科技军事方面的强盛以及对英雄事迹的表彰等。例如“10多双手的力....

本文编号：3928891