广东思埠集团微信营销研究

发布时间：2024-05-07 06:07

　　微信作为当前信息时代的一种崭新的品牌营销推广平台,可以为受众提供互动性强的个性化信息。微信营销也正以其营销成本低廉、目标受众精准、互动性强、口碑传播效果强烈等优势快速发展。微信成为整合营销广告发展中新的增长点,获得了企业和用户的青睐,受众量逐渐增多,其广阔的发展前景受到了业界人士的普遍认可。广东思埠集团有限公司成立于2014年初,现跻身成为全国最大的全独资民族品牌美妆生产龙头企业。目前思埠集团旗下控股了3家公司,此外还拥有数十家战略合作伙伴,公司年产值争创百亿。广东思埠集团正是借助微信营销取得非常不错的成绩。因此,本文选取广东思埠集团作为研究对象,具体分析研究其微信营销。本文主要运用文献分析法、比较研究法及案例分析法,全文共为五章。第一章为绪论部分,主要详细阐述了选题的背景来源,研究思路及方法,并概述了目前国内外学者对微信营销这一领域的研究成果;且详细从行业背景、市场营销状况、微信营销发展现状分析广东思埠集团微信营销的概况。后面内容则由三个部分组成。第一部分是第二章,主要梳理微信营销的概述,分别阐释了微信和微信营销的发展概述;解读微信的发展过程及特征,分析微信的用户及社会影响力,并全方...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

1．3微信用户的基本信息分析）微信用户中男性居多，占据了64.3%。①具体见下图2-1。

图2-2微信用户年龄分布情况3）微信用户以普通公司上班族、事业单位工作者、个体户或者自由工作生为主，占据了80%的用户。此外，80%的中国高资产净值人群在使用微信

图2-2微信用户年龄分布情况（3）微信用户以普通公司上班族、事业单位工作者、个体户或者自由工作者、学生为主，占据了80%的用户。此外，80%的中国高资产净值人群在使用微信。

图2-4微信用户的每日使用次数情况2．1．4微信的特征和传统的手机通讯工具（如手机短信功能）相比，微信作为即时通讯应用，具有资费低廉、操作灵活、方便快捷的特征。具体体现如下。（1）传播的主体更加精准微信本身是依附于智能手机或者别的移动终端，以电话本为出发点形成相应的社交圈，....

本文编号：3966927