雇主品牌的网络传播创新研究

发布时间：2024-05-10 00:12

　　在现代经济竞争中，创新能力的竞争成为了世界各国以及企业界的竞争实质。依据经济学家熊彼得的创新理论，人才在创新过程中起到了关键的作用。然而，我国人才留用和吸引的现状不容乐观，一方面许多高级人才流出海外，形成人才输出“顺差”，另一方面企业人才需求缺口大，却频频出现“用工荒”的状态。我国企业急需创建雇主品牌，加强雇主品牌传播，提升企业在人才资源市场的吸引力和竞争力。 信息技术的发展，促使网络媒介的形式日益更新，web2.0更是催生了社交媒体，这些使网络媒介在雇主品牌传播上相对于传统媒介而言，具有无可比拟的优势。随着信息生产效率和通讯网络的更新换代，新形态的网络传播环境，给是给雇主品牌的传播提供了不少创新的空间。本文正是基于上述背景，总结了我国企业雇主品牌传播创新的机遇和挑战，分析我国企业雇主品牌网络传播的不足，在此基础上，提出我国企业雇主品牌传播创新的方法。 本文共分五章。第一章为绪论，主要阐述研究的背景，界定研究的问题，指出研究的意义，在明确研究主题的基础上，对该主题的国内外研究现状进行总结，并介绍研究的方法和思路。第二章为雇主品牌的基本界定，主要对雇主品牌的理论基础进行梳理，以及分析雇主...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
一、 绪论
    （一） 研究背景与意义
        1、 研究背景
        2、 研究问题的界定
        3、 研究意义
    （二） 国内外研究现状
    （三） 研究方法与研究思路
        1、 研究方法
        2、 研究思路
二、 雇主品牌的基本界定
    （一） 雇主品牌的理论基础
        1、 人力资源理论
        2、 品牌学理论
        3、 心理契约理论
    （二） 雇主品牌的多维定义
        1、 偏向符号的理解
        2、 偏向管理工具的理解
        3、 偏向雇主形象的理解
    （三） 雇主品牌与企业
        1、 雇主品牌与企业品牌
        2、 雇主品牌与产品品牌
        3、 雇主品牌与企业社会责任
    （四） 本章小结
三、 雇主品牌网络传播创新的机遇与挑战
    （一） 雇员网络使用与雇主品牌网络传播创新
        1、 潜在雇员网络使用情况
        2、 网络应聘成雇员主流选择
        3、 内部雇员的跨部门网络协调
    （二） 网络对企业雇主品牌传播的优势
        1、 精确的受众分析利于确定传播定位
        2、 强大的交互性利于增进雇佣关系
        3、 无限的社交接触利于雇员价值认同
        4、 良好的及时性利于品牌形象维护
    （三） 新型网络环境与雇主品牌网络创新挑战
        1、 网络程序时间的加倍压缩
        2、 web3.0 与 4G 时代的到来
        3、 线性内容叙事结构的消亡
        4、 网民注意力被加剧碎片化
    （四） 本章小结
四、 我国企业雇主品牌网络传播现存问题
    （一） 传播者自身的不足
        1、 传播者缺乏品牌传播意识
        2、 企业品牌战略架构混乱
        3、 缺乏专门的执行组织
    （二） 与雇员沟通过程的问题
        1、 传播方式缺乏互动性
        2、 传播计划欠缺受众分析支持
        3、 传播过程缺乏危机管理
        4、 传播内容较少体现核心价值观
    （三） 传播效果评估的欠缺
        1、 对传播效果的错误认识
        2、 缺乏效果评估机制
    （四） 本章小结
五、 雇主品牌网络传播创新策略
    （一） 基于大数据的雇主品牌传播
        1、 运用大数据时代的传播思维
        2、 依据相关关系塑造品牌形象
        3、 利用数据创新维持雇主品牌形象
    （二） 开发雇员的认知盈余
        1、 构建自由时间的聚集平台
        2、 保证雇员的充分分享
        3、 引导个人分享变为公民分享
    （三） 社会化的传播内容形式
        1、 娱乐化的内容定位
        2、 游戏化的内容模式
        3、 非线性叙事的内容格式
    （四） 超越信息的组织
    （五） 本章小结
基本结论与展望
参考文献
攻读硕士期间取得的研究成果
致谢
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