故宫IP传播现状研究

发布时间：2024-05-20 03:19

　　故宫从古代皇帝行政和居住场所到如今的国家级博物院,已经经历过六百年的风风雨雨。近些年,故宫抓住机遇,利用自身文化资源的优势,通过运营社交媒介、打造文创产品、参与拍摄综艺和纪录片,联名营销等一系列举措,转型成功,将自己成功打造成一个“超级IP”。不仅给受众呈现了新的形象,拉近了和受众之间的距离,更是获得了不错的经济效益和社会效益。本文首先界定了“IP”这个概念的含义,分析了故宫可被打造成“超级IP”的优势,梳理了其打造成“超级IP”历程。其次重点分析了故宫IP的传播策略。再次通过一些数据对故宫IP的传播效果进行分析。最后指出了故宫IP化运营过程中所暴露出的一些问题,且尝试性的提出了一些个人建议。

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景及意义
        (一)研究背景
        (二)研究意义
    二、文献综述
        (一)对IP的研究
        (二)对故宫的研究
        (三)对故宫IP的研究
        (四)结论
    三、研究方法
        (一)文献分析法
        (二)案例分析法
        (三)调查问卷法
第一章 故宫IP的形成
    第一节 “IP”概念界定
    第二节 故宫成为“IP”的优势
        一、故宫优质的原创内容源
        二、国内合适的文化和政策环境
    第三节 故宫IP的发展历程
第二章 故宫IP的传播策略
    第一节 跨媒介传播
        一、媒介运用多元化
        二、媒介内容特色化
    第二节 借势营销策略
    第三节 制造媒介奇观
    第四节 积极利用受众参与
    第五节 传播内容趣味化
第三章 故宫IP的文化传播效果和问题
    第一节 故宫IP的文化传播效果
        一、故宫IP的受众问卷调查
        二、基于问卷和网络数据的传播效果总结
    第二节 故宫IP文化传播中的问题
        一、过度娱乐不可取
        二、产权问题不可乱
    第三节 故宫IP的传播建议
        一、吸收专业人才,加强故宫知识产权管理
        二、严守质量底线,提升文创产品文化内涵
        三、增加反馈机制,与受众保持良性互动
        四、做好国际传播,提升故宫文化影响力
结论
参考文献
调查问卷
致谢
攻读学位期间发表论文



本文编号：3978878