消费文化视域下戏仿影评短片的传播策略与动因解析

发布时间：2024-05-24 23:53

　　消费文化作为一种全球化的文化浪潮,在其倡导的商品逻辑和视觉转向的背景下,当前社会媒介娱乐化倾向表现得尤为突出,大众文化产品层出不求,极大丰富着人们的精神文化需求。戏仿影评短片作为大众文化传播载体——影视剧的衍生品,凭借着它的戏谑与带来的快感在碎片化的传播环境中充斥着人们的视听。戏仿影评短片在人们的影视文化消费领域成为常态,作为娱乐消费品透着消费文化的气息,形式上对网络恶搞的部分继承,内容上呈现对大众文化的批判,戏仿影评由恶搞初兴时的社会情绪解压阀演变至如今文化批评的网络新象,其背后的文化境遇与变迁值得我们思考。本文拟从媒介分析理论、大众文化理论等方面研究戏仿影评短片,从其形式源起、传播形态、表现手法、叙事方式进行讨论,并从消费文化的角度剖析其流行的文化动因。本文分为五大部分。第一部分是绪论,概述戏仿影评短片的文化背景,梳理影视消费文化与戏仿影评短片的研究现状,浅析戏仿影评短片出现的历史条件。电影作为人们常见的文化娱乐方式,人们围绕电影的消费不再单纯只是购买电影票,越来越多的观众拿起新媒体设备通过观看短视频影评对影视作品进行着二次或多次消费,这类影评短片的兴起是传统影视在互联网发展中新媒...

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图２．１知乎用户评价谷阿莫口音??这段解说词的前半部分是对剧情的梗概，后半部分则是作者对剧情设定的吐槽，语??“

图２．１知乎用户评价谷阿莫口音??词的前半部分是对剧情的梗概，后半部分则是作者对剧情设定，但“一本正经＋插科打诨”的解说方式也给受众一种“反差句衔接营造紧张感??

图２．２新民晚报２０１５年３月５日Ａ１８版报道？？谷阿莫说故事”??除了对影片选择的新，还有对当下网络流行文化的融入，在《６分钟看完２０１７对??

图２．２新民晚报２０１５年３月５日Ａ１８版报道？？谷阿莫说故事”??除了对影片选择的新，还有对当下网络流行文化的融入，在《６分钟看完２０１７对??朋友的人不友善的电影＜寻梦环游记Ｃｏｃｏ＞》解说词“男主角听完觉得不行，不帮就??帮啊，了不起哦，老子ＡＢ型，脾气就是倔，我就是要回人....

图２．３哔哩哔哩网民弹幕热议电影角色简称??

?＃?％?＊??图２．２新民晚报２０１５年３月５日Ａ１８版报道？？谷阿莫说故事”??除了对影片选择的新，还有对当下网络流行文化的融入，在《６分钟看完２０１７对??没朋友的人不友善的电影＜寻梦环游记Ｃｏｃｏ＞》解说词“男主角听完觉得不行，不帮就??不帮啊，了不起哦，老子ＡＢ型，脾气....

图３．１谷阿莫为某品牌手机微电影解说??戏仿影评短片的受众基础与商业资本的利益诉求不谋而合，将其作为商业营销环节??

三、戏仿影评短片流行的消费文化动因作为营销环节的戏仿影评短片??评短片近年来所带来的关注度与群众基础都让资本嗅到了商机，许关又或是非影视行业都试图将戏仿影评纳入自己商品的营销环节，时也是网红经济的体现。以“谷阿莫说故事”为例，某品牌手机厂微电影宣传为其造势，微电影影评部分则由谷阿....

本文编号：3981399