运动类APP“KEEP”的中介化路径研究

发布时间：2024-06-02 08:16

　　2014年10月,国务院印发的46号文件提出将全民健身上升为国家战略,大力营造全民健身氛围,将全民健身作为产业发展和扩大消费的基础。在这样的条件下,大量运动类的APP从网络上兴起,并掀起一阵“全民健身风”。在这股浪潮中,新兴APP KEEP能够后发而先至,以一个晚生后辈的姿态强有力地打败先出世的运动类APP,一举成为运动类APP排行榜第一位。随着社交媒体在网络上的发展,它顺理成章地进入了大众体育市场。2016年10月,国务院发布了关于《“健康中国2030”规划纲要》,并明确提出了“共建共享,全民健康”的战略主题,从而引发了民众对于健身新一轮的重要认识,有更多的人加入到健身事业中,并使用运动类型的APP为自己的健身运动作出规划,“KEEP”等运动类型的APP由此拥有了更为广大的市场。运动类APP虽然层出不穷,但其中很多如昙花一现,在功能上虽然具备了能让大众的需求得到满足的功能,却没有跳出其“盈利”的目的,在运营方面具有很大的局限性,容易被用户捉了空子导致公司对于产品和用户的损失。在这些短时间内快速兴起的APP中,“KEEP”的成功显得格外亮眼,不仅在利润方面实现了盈利,也在内容等方面实现...

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【部分图文】：

图1-1咕咚

软件的对比展过程中，最早出现的是咕咚运动雪等项目的运动健身类APP，但盈处不在的红包策略吸引着用户，迅利，成为了行业内最早实现盈利的课等广受用户欢迎的方面利用用户。并且是以上几种APP中用户粘度2分钟的优势将竞争对手远远甩在身，通过移动互联网建立运动轨迹和同质化，因此不将....

图1-2悦动圈

并通过在应用中发布自己的照片、，还可以通过软件参与到其举办的线下活举有二。第一点，目前非常流行的外观形记录行走里程和路线，对用户在运动时形动类APP中第一个将“运动手环”的概念者的情况，减少用户对手持手机的不便同咚和线下的马拉松举办方进行了大量的合”、“运动团”三大板块为咕咚....

图2-1KEEP标语KEEP健身着力解决这些痛点，通过记录、打卡等形式，与用户运动行为形成

图2-1KEEP标语KEEP健身着力解决这些痛点，通过记录、打卡等形式，与用户运动行为形成高粘性的链接，提高用户活跃度，培养其健身习惯，他会根据用户之间不同的健身问题与不同的健身目的对健身器械与健身难度进行组合编排。用户可以充分利用碎片化时间做运动，打破时空局限，随时随地....

图4-1用户分享在满足了用户的基础健身需求和上层精神需求之后，KEEP已经网络了大批的核心用户，这些核心用户对于KEEP有着深入的了解，并且有着极高的使用频率和

交并没有跳出满足用户‘晒’的欲望的初心，围两种不同的承载。”①在社交链中又分为熟人链条交链，在熟人链条中，着重体现并满足了用户在持用户在各种社交平台比如微信、微博等软件分据包括健身时长、持续天数、消耗卡路里、难度以图片承载了用户的“炫耀需求”，一张图片可片可以“晒”出颜值、身材、....

本文编号：3987068