内蒙古旅游十大文化符号品牌传播体系模型建构

发布时间：2024-06-02 16:49

　　我国旅游业正从简单的观光旅游转入深度文化旅游,文化旅游是当前旅游业中全新的发展形态,它更加突出旅游体验的文化性、深度性。如何转型为文化旅游,打造独一无二的旅游品牌,笔者认为文化符号的意义就是文化旅游的核心,也是旅游品牌的价值定位来源。内蒙古地区旅游资源丰富,但整体的旅游水平不够高,旅游品牌传播存在传播内容分散化、同质化,标识语缺乏想象力,文化内涵挖掘度不够高问题;媒介整合力度弱、媒介渠道运用不足,以及网络媒体缺失等问题;传播效果不够理想,传播力不足、营销传播策略单一、名人效应缺失等问题。本文共分为五章,第一章、第二章是对目前旅游品牌传播研究现状的总结以及相关理论概念的介绍。第三章研究内蒙古旅游品牌发展现状及十大文化符号的构建和传播,第四章调查十大文化符号的传播效果,根据前文的研究总结目前十大文化符号传播的问题,第五章根据旅游十大文化符号品牌建设所面临的问题,构建十大文化符号品牌传播体系,并提出了十大文化符号传播战略模型以及以接触点为核心的传播模型,以期解决内蒙古旅游传播面临的实际问题,希望本文的研究能够对内蒙古旅游品牌传播的实践能力起到一定的借鉴作用。

【文章页数】：90 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图4.9），排在前三的分别为内蒙古

第四章十大文化符号传播效果调查44图4.8内蒙古旅游品牌传播效果2.受众对十大文化符号认知度在调查受众对内蒙古十大文化符号兴趣时（图4.9），排在前三的分别为内蒙古大草原、蒙古包、马头琴这三项，当调查对十大文化符号认知度时(图4.10)，内蒙古大草原、那达慕、成吉思汗、草原英雄小....

图4.10十大文化符号的了解程度

第四章十大文化符号传播效果调查44图4.8内蒙古旅游品牌传播效果2.受众对十大文化符号认知度在调查受众对内蒙古十大文化符号兴趣时（图4.9），排在前三的分别为内蒙古大草原、蒙古包、马头琴这三项，当调查对十大文化符号认知度时(图4.10)，内蒙古大草原、那达慕、成吉思汗、草原英雄小....

图5.3解释

烟台大学硕士学位论文55图5.3巴尔特和皮尔斯的旅游品牌符号形成模型在品牌传播实践当中，故宫的品牌传播也可以用图5.3解释。故宫文创品牌的标志是由“宫”字组成（图5.4），宫代表着故宫，宫上方的一点符号源自于“海水江牙”和“玉璧”，海水托玉璧寓意珍如拱璧，象征着故宫博物院拥有着历....

本文编号：3987525