体育明星重大形象危机应对策略研究

发布时间：2024-06-06 03:18

　　在体育产业松绑的政策背景与“互联网+体育”的时代背景下,体育明星个人发展的同时,肩负起了健康示范、促进市场消费、弘扬体育道德等社会价值观的义务。他们站在国家体育文明的窗口,他们的个人形象与公众形象水乳交融。本文采用文献研究法、比较研究法、案例研究法和非结构型访谈法,以传播学、形象学之学科论断为文章支撑骨架,研究对象是应对策略。在学术界尚无标准定论下,首先解决了体育明星形象和重大形象危机词条内涵的问题,并对易被混淆的SCCT与SMCC概念、议程管理与议程设置概念作出释义。其次探讨分析了国内外体育明星重大形象危机应对的经典案例,总结其中道理,为下文总结应对策略提供经验。最后用三部分来呈现关于应对策略的研究结果:第一是应对的步骤,分为预警、沟通和修复三步。第二是渗透在各个应对步骤中的原则,把握预防第一、主动诚信、及时有效、全局利益这些原则。第三是应对策略的补充说明,注意抓核心话语、做话语修辞、择媒体多种、查媒体议程这些事项。

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 选题依据
        1.1.1 体育产业松绑的政策背景
        1.1.2 “互联网+体育”的时代背景
    1.2 选题目的
    1.3 选题意义
        1.3.1 实践价值
        1.3.2 学术意义
2 文献综述
    2.1 关于体育明星形象的研究
    2.2 关于形象危机分类的研究
    2.3 关于形象危机应对的研究
3 研究对象与研究方法
    3.1 研究对象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文献研究法
        3.2.2 比较研究法
        3.2.3 案例研究法
        3.2.4 非结构型访谈法
4 相关概念的界定
    4.1 体育明星形象
        4.1.1 体育明星形象的含义
        4.1.2 体育明星形象的具体表现
        4.1.3 体育明星形象的价值
    4.2 体育明星重大形象危机
        4.2.1 体育明星重大形象危机的含义
        4.2.2 体育明星重大形象危机的性质
        4.2.3 体育明星重大形象危机的特征
    4.3 SCCT与SMCC
    4.4 议题管理与议程设置
5 中外体育明星重大形象危机应对经典策略研究
    5.1 刘翔北京奥运退赛事件
        5.1.1 总结
    5.2 莎拉波娃服用禁药事件
        5.2.1 总结
6 体育明星重大形象危机应对策略研究
    6.1 体育明星重大形象危机应对策略之“三个步骤”
        6.1.1 征兆时期要预警
        6.1.2 爆发阶段勤沟通
        6.1.3 善后工作是修复
    6.2 体育明星重大形象危机应对策略之“四个原则”
        6.2.1 预防第一
        6.2.2 主动诚信
        6.2.3 及时有效
        6.2.4 顾全大局
    6.3 体育明星重大形象危机应对策略之“四个注意事项”
        6.3.1 抓核心话语
        6.3.2 设媒体议程
        6.3.3 做话语修辞
        6.3.4 择媒体多种
7 结论与建议
    7.1 结论
        7.1.1 提出体育明星形象的概念
        7.1.2 提出体育明星重大形象危机的概念
        7.1.3 提出体育明星重大形象危机应对的策略
    7.2 建议
        7.2.1 发挥“合理避责”行为的正向作用
        7.2.2 解决或降低危机传播中的噪音
        7.2.3 以一颗赤子之心开启战略式的自责
        7.2.4 走出泥潭力争重回公共空间
参考文献
致谢
附录



本文编号：3990229