广东广播电视台的全媒体生态链构建研究

发布时间：2024-06-14 01:20

　　当前,媒体环境发生了巨大的变化:移动互联网的迅速普及和新媒体的快速发展,对传统媒体的生存和发展造成巨大的冲击。其中,国内许多广播电视媒体面临着诸如受众大量流失、盈利急剧减少的困境。如何在新媒体浪潮中求得生存,探索出一条可行的广电媒体融合路径以实现全媒体生态链的构建,成为当下学界和业界亟待解决的问题。本文选取了在广电全媒体生态链构建中具有代表性的广东广播电视台,以其全媒体生态链作为主要研究对象。在研究方法上,采用案例分析法和比较分析法,选取湖南卫视、深圳卫视和凤凰卫视三家广电集团,呈现各自的全媒体生态链作为参照;同时,通过调研法、访谈法获取研究广东广电全媒体生态链的第一手资料,对之前的研究假设进行论证。通过本文的研究,笔者发现在全媒体生态链的构建中,广东广播电视台从平台、渠道、内容、产品和服务等方面进行一系列改革和创新:构建“网台+双微”的全媒体平台,发挥渠道合力,打好平台和渠道基础;坚持“内容为王”的理念,整合各平台优质资源,构建内容新生态;深化“用户导向”理念,强化平台互动性,增强用户粘性;通过线上线下联动,形成“T2O+O2O”的盈利模式,打造营销新生态。

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1广东广播电视台全媒体生态链模式

图1广东广播电视台全媒体生态链模式4.2.1构建“网台+双微”的全媒体平台，发挥渠道合力在构建全媒体生态链的过程中，平台和渠道位于生态链的底端，支撑着整个生态系统，首要任务就是要打好平台和渠道基础。广东广电集团从2014年开始构建具有自身特色的全媒体生产平台和传播渠道，....

本文编号：3993933