我国虚拟社区用户参与行为的影响因素研究

发布时间：2024-10-02 21:57

　　虚拟社区自产生以来,在公共领域和工作场所中的作用都很突出,被称为新的互联时代中最有趣,最有前途的发展之一。用户的参与行为是虚拟社区的命脉,虚拟社区的可持续性依赖于参与者的贡献。因此,研究虚拟社区用户参与行为的影响因素有重要的现实意义。虚拟社区中用户的参与行为取决于众多因素。因此,应该评估确保虚拟社区可以吸引和保留用户的因素。计划行为理论已成为探索个人行为的一种广泛接受的模型。扩展的计划行为理论已经成功地从分解态度、规范和控制信念的角度预测了IT的使用,而虚拟社区类似基于互联网的信息系统,适用于此模型。本文引入了感知有用性、感知易用性、信任和享乐四个变量到计划行为理论模型中,意图丰富对态度变量的解释力。本文构建了“虚拟社区用户参与行为的影响因素研究”模型,在文献研究的基础上,提出了假设,对国内虚拟社区用户进行了问卷调查,并对调研数据进行了分析和假设验证。在实证研究的过程中,本文对问卷数据进行了信度、效度和验证因子分析,最后通过结构方程模型验证了所提出的假设。本文研究得出的结论如下:感知易用性、信任和享乐等因素显著正向影响虚拟社区用户的参与态度;用户的参与态度、主观规范和知觉行为控制等因素显...

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 学术意义
        1.1.2 现实意义
    1.2 研究问题与创新点
    1.3 研究思路与研究方法
    1.4 研究框架和论文结构
2 文献综述
    2.1 关于虚拟社区的研究
        2.1.1 虚拟社区的定义
        2.1.2 虚拟社区的分类
        2.1.3 我国虚拟社区的特点
        2.1.4 我国虚拟社区的发展现状
    2.2 关于虚拟社区中的参与行为研究
        2.2.1 参与行为的定义
        2.2.2 参与行为的评价
        2.2.3 虚拟社区参与的主题文献分析
3 研究设计
    3.1 虚拟社区用户参与行为的影响因素模型构建
        3.1.1 模型构建的文献基础分析
        3.1.2 虚拟社区用户参与行为影响因素模型的建立
    3.2 变量与假设
        3.2.1 变量定义
        3.2.2 研究假设
    3.3 问卷设计
        3.3.1 预调研
        3.3.2 量表设计
4 数据统计与分析
    4.1 问卷发放与回收
        4.1.1 样本判断与选择
        4.1.2 问卷发放与回收
    4.2 频数分析
        4.2.1 受访用户样本的人口统计学信息分布
        4.2.2 受访者的虚拟社区使用情况分析
        4.2.3 描述性统计分析
    4.3 信度和效度
        4.3.1 信度分析
        4.3.2 效度分析
    4.4 假设验证
        4.4.1 验证因子分析
        4.4.2 验证结果
5 研究总结
    5.1 结论和建议
        5.1.1 享乐比有用更能影响用户参与态度
        5.1.2 感知易用性显著正向影响虚拟社区用户态度
        5.1.3 信任显著正向影响虚拟社区用户态度
    5.2 不足与展望
        5.2.1 研究限制
        5.2.2 研究展望
参考文献
致谢
附录 我国虚拟社区用户参与行为的影响因素研究



本文编号：4006403