媒介融合:新闻传播业发展的必然趋势

  本文关键词：媒介融合:新闻传播业的新趋势，由笔耕文化传播整理发布。

(3)利益分配限制媒介融合的发展。长期以来,传统媒体适应了泾渭分明、各自为政的局面,自说自话已经成了习惯。然而,媒介融合正是将这些原本独立的媒体粘合在一起,这样就很容易出现“貌合神离”的现象:在融合的过程中,绝大多数媒体思考的依然是如何保持自身利益最大化,不愿打破原有的思维模式与利益格局,将自己融入到一个新的“生产线”当中,这样就很难形成市场合力。只有经过触及利益分配的艰难的改革,才可能产生媒介融合的新局面。

(4)政策局限。长久以来,传媒业的行政色彩浓厚。同时,我国并没有形成全国性的开放市场,无法进行统一管理。大多数网络媒体没有采访权,而报纸虽然具有采访权,但是也没有权利自办广播电台或电视台。在需要跨区域、跨媒体进行采访时,多数媒体都会受到各种各样的限制。这一系列政策因素都阻碍了媒介融合前进的步伐。

三、媒介融合为传媒业带来的变革

1、传统媒体与新媒体之间的界限将会越来越模糊

随着媒介融合的不断发展,不仅仅报纸、电视、广播这些传统媒体之间将会打破界限,其与以互联网为代表的新媒体也会相互融合。并且,就像当初广播并未取代报纸、电视并未取代广播一样,当产生一种新型媒介时并不会导致原有媒介的消失,它们会继续相互包容和融合,直至达到共生共存的局面。

2、媒体之间实现资源共享,节约成本

据《青年时代》总编陈小川分析:如果报纸、电视、网络、杂志做全套,成本大约能节省30%-35%。④媒介融合将会打破媒体之间的壁垒,整合现有资源,统一指挥,节约成本,实现资源共享。在新闻的采集环节不区分是何种媒体,运用多种手段进行信息采集,尽可能多地收集新闻素材;在之后的加工环节,各新闻媒体根据自身的特点和受众的定位,从采集的素材当中选择自己所需要的进行加工和制作;发布环节中,根据新闻的形式选择合适的发布平台,将包装好的新闻送到特定的受众手中。

3、媒介融合产品满足个性化需求,增加人文关怀

媒介融合的最终目的就是更好地满足受众需求,实现经济效益与社会效益的“双赢”。无论何种报道形式,始终都要坚持以受众的需要为中心。随着媒介融合的发展,对于同一事件,可以先由互联网进行简明的报道,抢占时效性;之后派记者前往新闻现场,采制现场同期声和画面,发回编辑部,由编辑加工制作成为广播和电视节目;最后将事件的详细过程、背景链接等要素合成文章,发表在报纸上。不同的报道方式可以满足不同的受众需求,互联网可以满足生活节奏快的上班族的时效性需求,广播、电视比较直观,娓娓道来,适合吸引受众;报纸则以深度报道见长,对于那些对新闻事件兴趣浓厚和有深度阅读习惯的受众来说,不失为最佳选择。

在满足个性化需求的同时,媒介融合也要加强人文关怀。新闻媒介要站在受众的角度思考问题,想群众之所想,关注日常生活中与受众有紧密联系的问题。随着数字化技术的进步,媒介融合建立起了一个平等的互动平台,极大地调动了受众的积极性,使受众参与到信息传播的过程中来。

4、实现多媒体之间的优势互补,扩大传播效果

媒介融合可以使各个媒体发挥自身的优势,同时与其他媒体相互借鉴实现优势互补,使传播效果扩展到最大程度。以报纸为例,近年来报纸的编辑借鉴了很多互联网的表现方法,如适时进行背景介绍、资料链接等方法对新闻报道进行补充,对新闻进行多层次、立体化解读,使新闻更加丰满。同时电视媒体也开办起读报节目,主持人用幽默的语言对报纸或杂志上的文章做个性化解读,这样既借鉴了纸媒善于做深度报道的优势,又发挥了电视声情并茂的特点,最大限度地扩大了传播效果。

5、对媒体从业者提出了更高的要求

媒介融合需要的不是仅仅懂得某一种媒体操作规律的从业人员,而是全能型人才。目前我国的新闻传播教育大部分仍然停留在传统阶段,即新闻学主要为报纸、杂志、通讯社等媒体的需要培养人才,广播电视专业则为广播、电视机构输送新鲜血液。这种教育已经难以适应当前媒介融合的新要求。媒介融合将打破各媒介之间传统的业务壁垒,实现多媒体全方位的报道,这就要求从业人员不仅要能为报纸写消息、通讯、深度报道,同时还要能够采集广播、电视媒体需要的音频、视频,熟练运用各种软件,随着互联网的兴起,还要求记者可以随时在网上发布更新信息。因此要着力培养“超级记者”,以适应媒介融合时代的新要求。□

参考文献

①徐沁,《媒介融合:新闻传播业的新趋势》,《东南传播》,2008(6):71-73

②

1107247.htm

③孙玉双、孔庆帅:《中国媒介融合的现状、表现形式与未来》,《科技与出版》,2011(4):71-76

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/22114/44110/55469/4131708.html

(作者:中国传媒大学电视与新闻学院2012级硕士研究生)

实习编辑:韩沂瑾

责编:周蕾

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