微博客传播新闻信息的优势和局限性

发布时间：2016-08-17 06:31

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新闻界ＩＳＳＮ１００７—２４３８２０１ｏ年第５期；Ｉ＇Ｉ；微博客传播新闻信息的优势和局限性；薛冰华；（湘南学院中文系，郴州４２３ｌ×Ｈ＇）；摘要相较于传统媒体而言，徽博蓉在新闻信息传播方面；关键词微博客传统媒体新闻信息新闻传播；中图分类号Ｇ２０６文献标识码Ａ；Ｍｉｃｒｏｂｌｏｇｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎｏｆ；ＸｕｃＢｉｎｇｈｕａ；（Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔｏｆ；

新闻界ＩＳＳＮ１００７—２４３８２０１ｏ年第５期－２０１０．盆ｐ１０Ｒ

Ｉ＇Ｉ。、Ｃｉｌｌ…ＩＩＳＳＮｌ００７—２４３８Ｎｏ．５２０１０．０１１．２０１０．匣琵ｊ粟司

微博客传播新闻信息的优势和局限性

薛冰华

（湘南学院中文系，郴州４２３ｌ×Ｈ＇）

摘要相较于传统媒体而言，徽博蓉在新闻信息传播方面具有得天独厚的优势，但由于种种技术和现实的原因，它也无可避免地有其局限性．如何扬长避短，更好地使微博客能服务于我们的新闻传播事业，是摆在我们每一个新闻从业人员面前的重要课题．

关键词微博客传统媒体新闻信息新闻传播

中图分类号Ｇ２０６文献标识码Ａ

Ｍｉｃｒｏｂｌｏｇｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎｏｆｎｅｗｓｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎａｄｖａｎｔａｇｅｓａｎｄｌｉｍｉｔａｔｉｏｎｓ

ＸｕｃＢｉｎｇｈｕａ

（Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔｏｆ

Ｃｈｉｎｅｓｅ，ＸｉａｎｇｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ。Ｃｈｅｎｚｈｏｕ

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Ｋｅｙｗｏｒｄｓ

Ｍｉｃｒｏ

ｂｌｏｇ；Ｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍｅｄｉａ；Ｎｅｗｓｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ；Ｎｅｗｓｓｐｒｅａｄ

据维基百科解释，微博客（Ｍｉｃｒｏ—ｂｌｏｇｇｉｎｇ．Ｍｉｃｒｏｌｏｇ）是

一种允许用户及时更新简短文本（通常少于２００字）并可以

时也是信息牛产者和信息接受者，新闻信息往往通过张■发布后，张ｉ的“粉丝”甲乙丙Ｊ‘育到无限。都可以实时接收信息；同时如果甲觉得张二三这条信息有新闻价值．他ｕｒ以“一键”转发．这条信息矗即间步列甲的微博客，同时，甲的粉丝ＡＢＣＤ育到无限．都可以实时接收信息，以此类推。从而实现几何级增长的核聚变式信息传播，从具体的传播力．式来看，传统媒体足一对多、大广播的厅式。而微博客则是多对多，自传播的的方式，『『ｉｉ凡是以文字、图片、声音、视频．全方佗同时高速、、一天２４小时随时蔓新。就其传播速度和广度来说，是传统媒体可望而不ｕｆ即的，

３．新闻信息发布简便易行

传统媒体即便是发布一则简短的消息．也要经过采访、写稿、审稿、编排、校对、发布等繁琐的手续．新闻信息从传播到被受众接受，中间还要经过诸多环节，既费时又费力。比较而肯，微博客在发布新闻信息方面更加简便易行，微博一般规定每条不超过２００７．如新浪微博规定每条不超过１４０个宁。如果说传统媒体制作的足色香味俱全的大餐的话，微博制作的则是简单经济的快餐，微博客内容小限，上至世界局势、，国家大事，下至邻翟纠纷、个人私事都可涉及＋传统媒体由于自身编辑方针及新闻从业人员个人所感受到的自上而下的诸多伟力。使之无法也不可能做到如微博客那般轻松自如地从各个不同的侧面进行新闻信息的传播。正冈为微博客的这种优势．所以在ｔ树地震．李萌萌升学案的报道中，微博客都抢在传统媒体前面做了报道。

４．新闻信息来源广，更能反映事物全貌

英闲ＢＢＣ耍求记者采访得来的消息必须要有两个以上的信息来源．以保证其新闻的真实性，而博客传播新闻时。其信息来源岂止是两个而已。微博客的低ｆＪ槛进入方式使

公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅滨。随着发展。这些消息可以被很多方式传送．包括短信、实时消息软件、电子邮件、ＭＰ３或网页。一些微博客也町以发布多媒体，如网片或影音剪辑和ｍ版，微博客相对于传统的文宁博客的特色其一是Ｍｉｃｒｏ（微型），其二是ｍｕｌｔｉｍｅｄｉａ（多媒体），而相较于传统的博客或者新问传播形式而言，其在易用性、即时性上有着尤口ｒ比拟的优势．同时在使用卜．由于手机等掌上互联嘲终端（ＭＩＤ）的加入，使得其脱离ｒ传统的博客对上网设备的依赖，推送的过程变得更加

方便。４

从实际运用中可以发现，微博客在新闻信息传播方面具有得天独厚的优势：

１．随时随地传递新闻信息

与传统媒体相比，微博客在这方面无疑走在了时代的前

面。拿新浪微博客来说，用户既可以通过互联网、ＭＳＮ、客

户端发布新闻信息，也可以通过联网手机发佰新闻信息。真正做到了随时随地都可接收和发布新闻信息．２微博客的这一特件，使其往报道突发新闻事件时比传统媒体更自．优势。微博客用，１１既ｕ，以价格低廉的手机短信发送现场文字报道，也ｕｒ以实时消息软件、电子邮件、ＭＰ３或州贞传递图片、录音乃至视频。利用某屿支持直播的联州手机．微博客还町实现第一时间、第一现场、第一新闻发寿人的现场直播，而传统媒体要做到这一点．习惯上则要派ｆ｝｛强大的采编队伍、动

用ＳＮＧ设备、花赞大最的人力物力和财力。

２．核聚变式的新闻传播方式

微博客在传递新闻信息时．每个人既是信息发布者，同

作者简介：薛冰华，湘南学院中丈系讲师

一６８一

万方数据

徽博客传播新闻信息的优势和局限性

微博客们在面对同一件事时．会发表种种不同的看法。出于各自看问题的立场和角度不同，这些看法有时会呈现为瓦相矛盾和互相对立的情形。但换一个角度来看。这样也许更更符合事物的本质，吏能揭示新闻事实的真相。如中困青年报记者周凯莉撰文《八个复旦教授招不进一个国学“天才”》报道了孙见坤高考“被落榜”复旦大学一事。打假斗士方舟子先生以微博客提出质疑，广大网友踊跃参与讨论，从而破除了“国学天才”的神话。微博打败了传统媒体。

５．及时跟随，互动性强

微博客具有“评论”、“回复”、“私信”功能以及“订阅”、Ｆｏｌｌｏｗ功能，每一个人都可自由地选择和他人进行新闻信息的交互式沟通。微博客在订阅或Ｆｏｌｌｏｗ信息源时也就相当于放弃ｒ他没有订阅或Ｆｌｏｌｌｏｗ的无效信息源，没有订蒯或Ｆｏｌｌｏｗ的信息源不会给你“送货上门”。３显而易览．相比传统媒体（如电视、广播、报纸）等硬塞给你的新闻信息。微博客在新闻信息的传受过程Ｊ－更贴近受众的需求，更及时．更人性化，也更具有互动性。

通过以ｔ分析，我们可以看到．传统媒体无疑面临着来自微博的强大挑战。在这种情况下．传统媒体该如何应对呢？在回答这个问题之前．我们术妨来看看以下两个事例：一、２００９年１１月８日．杭州口报报业集团属Ｆ的都市快报，与新浪微博合作开辟了名为“微生活”的专版，选取微博中热议的内容，提供给报纸读者。二、２００９年１１月２６日．南方都市报“深圳读奉”设立“深音”版，编辑采集微博内容，设立“微声物”专栏。由这两个事例盯见。微博客在对传统媒体造成了巨大挑战的同时也加速ｒ新旧媒体融合的速度。如今，传统媒体不但从微博客巾选择新闻线索．还正在搀微博客作为自己的另一个推广传播平台。《纽约时报》在Ｔｗｉｔｔｅｒ上的官厅网站已经有９０多万名关注者，《华尔街口执》也有５万名关注者．他们将新闻在Ｔｗｉｔｔｅｒ上实时更新。夸英国．１３４家一线杂志都开辟ｒＴｗｉｔｔｅｒ账号．其中《新科学家）｛ＮＭＥ）｛Ｄａｚｅｄ＆Ｃｏｎｆｕｓｅｄ））等杂志的关注者都在２万以上。而在新浪徽博上．《■联生活周刊》的粉丝数已经超过９万，《中国新闻周刊》的粉丝数已经超过８万，新浪头条新闻

的粉丝数甚至超过ｒ４０万。

尽管与传统媒体相比，微博客在传递新闻信息上有无可比拟的优势，但其局限性也是很明显的。这主要表现在以下

几方面：

１．技术与文化门槛

微博客在传播新闻信息时还是存在一定的技术门槛，用户要落户微博还必须会用电脑上网。会用手机、ＭＰ３等终端设备。此外，它对用户的文化水平也有较高的要求：虽然中国Ｈ前有５亿网民。ｆＥｉ即便是这５亿网民中，能用微博客传播新闻信息的也只是很少的一部分，新浪目前的微博客用户也只有２０００万左右，。其中用微博客用得最多的还是传统媒体的记者和编辑等。至于那些大多数文化水平不高或者不会上网的社会群体．用微博客传递和接收新闻信息还很少。他们更多的还是从传统媒体上被动地接收新闻信息。

２．新闻信息泛滥容易让人无所适从

由于微博客的内容是碎片式的文本．因此．它存传播新闻信息时容易流于表面化．无法像传统媒体．如报纸那样深

入挖掘事物内核．从『ｆｉ『引发受众思考新闻背后所蕴含的社会意义等。其次．那些各自矛盾．莫衷一足的新闻信息还会让

受众在接受信息时产生权威缺乏的焦虑．感觉无所适从．进而而产生怀疑乃至抵触情绪．育接影响新闻信息的有效传播。再者．虽然受众町通过搜索的方式获得有价值的新闻信息．但海最的信息也容易提高受众选择信息的嗣难度。还有一点，其滚动式、连续性的报道方式也需要受众有充沛的精

万方数据

力和体力才能紧紧跟随。微博客受众在选择新闻信息上的费力程度必然会影响到新闻传播的效果。

３．草根微博客争取话语权阑难

“语权作为衬＝会学的一个概念，在后现代思想家福柯看来：‘意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中。以此确莎其社会地位，并为其他团体所认识的过程’。因此。（１）话语权并不是指博客技术所能提供的自言自语式的表达和展示权，『ｆｉｉ是在公共空间的意义上。博客

（ｂｌｏｇｇｅｒ）的声音能否被听见，被多少人听见、能否引起共鸣

并产生社会影响的问题。有人把ＢＢＳ比喻成一个众声喧哗的广场．那么中国目前卜千万的博客也同样面临着谁的声音能传出去、谁的声音更响亮的问题。（２）话语权作为一种现实的权力，它不仅反映了某种社会关系、社会阶层结构，而凡通过话语的传播，有叮能对这些关系与结构产生作用．从而在确寺，共至加强社会团体的权力地位和影响力方面带来一系列的变化。因此．博客传播的出现，一方面离不开中国当代社会关系、社会阶层本身所崮有的权力分配的现行结构；另一方面，它也Ⅱｒ能带来中国话语空间权力的再分配，即重新洗牌的可能性。正因为如此，２００５年．在公众的眼中．博客是一个颇具阶级色彩的词语，精英博客与草根博客分界与相关的博客实践，是我们考察现今中国博客传播与话语权再分配的一个切人点。“同样，微博客也有草根和精英之分．以新浪微博为例．关注度排在前十名的集ｌ｝｜在娱乐、体育、企业界的精英们。一般草根微博客要想发ｆｉｊ自己的声音并为人所天注，需要付出大麓的时ｒＵＪ和精力，从积累一定的信誉度．到拥有大批粉丝．这巾间有很长的一段路要走。

４．虚假新闻信息难以辨认

微博客传播的新闻信息有不少被传统媒体的记者编辑作为新闻线索和消息来源。这其中，也包括那些虚假的新闻信息。如原乔歌全球副总裁、大中华区总裁李开复就曾遇到“李鬼”。他的英文名“Ｋａｉｆｕｌｅｅ”被人捷足先登．在Ｔｗｉｔｔｅｒ开了账号，还用这个名字来发布消息．被许多传统媒体引用。从而造成了不必要的麻烦．此外，个别团体和个人恶意抢注其他用体、企业和个人Ｊ，事政府部门的微博客ＩＤ，发布一磐虚假信息．也令人防不胜防。因此．微博客如何建口有效的监督和把父机制（比如说采用真实身份注册或认证来约束发言

者，让其对自己所说的话负责等）也是一个亟待解决的问题。

不管评价如何．作为一种新必的自媒体．微博客的出现，往本来就呈ｒ｜热化的新旧媒介大战又添了一把火．而且事实证明这把火烧得越来越旺：２００９年下半年以来，新浪，腾汛、搜狐、网易等¨户网站纷纷开启或测试微博客功能，人民网的微博客“人民微博”也于２０１０年２月ｌＦ１ｊＦ式对外开放公测．这也是巾央蕈点新闻网站推ｍ的第一家微博客。加上专门的微博嘲站“雷猴“等，国内的微博客蚓站群雄并起出现了红火局面。网民写微博形成一股热潮，，人数呈爆炸式增长。新浪微博正式ｊ：线内测后，用户数以每周５０％的速度增长。博客的未来『Ｆ呈现一种方兴未艾之势。如何扬长避短，充分注释

维基百科。微博客”ｈｔｔｐ：／／ｚｈ．ｗｉｋｉｐｅｄｉａ．ｏｒｇ／ｚｈ－ｃｎ／％Ｅ５％ＢＥ％

ＡＥ％Ｅ５％８Ｄ％９Ａ％Ｅ５％ＡＥ％Ａ２．

孟波：《新浪微博：一场正在发生的信息传播变革》，《南方传媒研究））２００９牟第２１期．

谭翊飞：《微博的力量》，《南方传媒研究））２００９年第２１期．

李斌：《新浪微博估值达７．５亿美元预计年底用户选５千万》，

ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｎｅｗｓ．ｃｏｒｎ．ｃｒｄｉｔ／２０１０／０７—１９／２４０９７８８．ｓｈｔｍｌ．

王淑华：《“微博客时代”的媒体应对》，ｈｔｔｐ：／／ｃｊｒ．ｚｊ０１．ｃｏｒｎ．ｃｎ／０５ｃｊｒ／ｓｙｓｔｅｍ／２００９／１０／２２／０１５９４７５７９，ｓｈｔｍｌ

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研究并利用这种新兴媒体，使之更好地服务于我们的新闻传播事业，这是一个重要课题。

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微博客传播新闻信息的优势和局限性

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：

薛冰华， Xue Binghua

湘南学院中文系,郴州,423000新闻界

PRESS CIRCLES2010，(5)0次

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