从《苏州明报》医药广告看近代苏州社会问题（1925-1937年）

发布时间：2020-11-19 01:02

　　 1925年,张叔良接办《明报》,改名《苏州明报》,经过十多年的改革与经营,内容不断丰富,版面愈加合理,销量也大有增加,成为苏州社会最有影响力的三大报之一。《苏州明报》上广告繁多,以医药广告的数量最多。究其原因,进口医药和外商在华产销医药的增多、高额利润、人们消费意识的转变和时代特征是主要因素。广告商往往根据消费者心理采取不同的宣传方式,吸引消费者购买,在市场上占有更大的份额。根据分类要素的不同,医药广告又可分为药品、医疗、补药广告等。医药广告数量的众多,为报社的生存提供了资金支持,影响了人们对于健康的理念,进而影响了消费意识,也促进了医药行业及民族实业的发展。医药广告不仅仅是单纯的商业广告,它也是与人相关的社会问题的反映,《苏州明报》上大量的戒烟、性病医治、防疫广告的存在,折射出近代苏州社会的烟毒、娼妓以及瘟疫问题。近代苏州鸦片消费盛行,烟毒成为苏州社会的一颗毒瘤,近代化的潮流使人们意识到烟毒的极大危害,政府开始深入开展戒烟运动,民间也不断倡导戒烟,在多重压力下不少烟民选择戒烟,一时间各类戒烟药争相登报广告,大肆吹嘘,真假难辨。娼妓业的泛滥,导致性病的产生与广泛传播,虽然苏州也一度禁娼,但此运动实际上并未能控制住娼妓业的发展,因而造成了性病治疗广告充斥报端。民国时期,以霍乱为首的各种疫病在苏州频繁爆发,惨烈的疫情刺激下,苏州当局与社会团体合作,形成了一套临时救治与常规预防相结合的防疫应急体制。
【学位单位】：苏州科技大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：K26;R2-09
【部分图文】：

图１－１?１９２６年１月１６日《苏州明报》中缝广告??１９２６年２月１８日，《苏州明报》上又出现了个“毒”字，这次不在中缝是直接在报纸第一版下方，拿到报纸的人第一眼就能看到，登了四天，第示“君患白濁梅毒吗？?一一请至苏州胥门内富郎中巷第四十七号，永康堂内蔡培卿医生诊治包可断根。”??？?．?．—＊—ｔ－?－ｒ?－ｔ—＊￣￣＾＊＊＇?Ｔ—ｓ－ＴＴ－ｐ－ｆｆＴＴ＊＊＊＂＊－＊＊?????——?????－?？?．??１?１ｉ?ｓ；??：暑：??★禽育ｔｔ丨犬★，＜光＊＊，＊＞＊？，貧★★★＊＊，★＊＊★★女?．￣＇；￣：￣ｔ?：——?—?．?．＇??图２＿１?１９２６年２月１８曰《苏州明报》中缝广告??两则广告实则同一人所刊登，第一则宣传药品，第二则宣传医生和诊所，

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图３－１燕医生除痰圣药广告??加强，连环画也被运用到医药广告设计中。连环画幅图画组成，并为每幅图配以贴合主题的文字。如是“失欢女友由于消化不良”，配上了五幅图，图不能同我去跳舞，今晚能约吗？”男人愁眉尴尬，不舒服，走路也无力气，哪有气力去和你跳舞呢？?女人倚着橱说：“树人，你常常这般令我失望吗？
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本文编号：2889467