移动医疗APP健康传播研究
发布时间：2023-05-28 12:06
随着移动互联网的发展以及“互联网+医疗”的广泛实践,一大批移动医疗APP应运而生。作为新兴媒介,移动医疗APP不仅能有效缓解我国“看病难、看病贵”问题,优化人们的就医体验,也是健康传播的重要平台。移动医疗APP因其即时便捷性、社交互动性、信息聚合性、传播精准性和匿名隐私性等特点,在健康传播方面有着独特优势。与传统媒体相比,移动医疗APP的健康传播呈现出以下特征:传播主体更加多元,专家与草根并存;传播内容方面更加全面,在传递专业的疾病防治知识的同时还注重健康生活方式信息和健康理念的传达;传播渠道方面,充分借助微博、微信、社会化问答网站等多个新媒体平台,结合智能可穿戴设备,同时通过线下渠道实现立体化传播;传播对象方面,用户结构呈年轻化趋势,自主性和参与度较高。移动医疗APP的健康传播对用户和社会产生了双重影响。一方面提高了用户的健康认知水平,促使其健康观念转化为有效健康行为;另一方面,对于完善医疗健康服务体系、构建和谐医患关系和社会健康科普服务等方面有积极作用。与此同时,移动医疗APP在健康传播的过程中也存在着一系列问题,主要体现为:产品功能缺陷导致用户使用频率低,把关不严导致健康信息可信...
【文章页数】：75 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景与意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题意义
1.2 文献综述
1.2.1 国外研究状况
1.2.2 国内研究状况
1.2.3 研究述评
1.3 研究思路与方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.3.3 创新点
第2章 移动医疗APP健康传播的背景与优势
2.1 移动医疗APP健康传播相关概念
2.1.1 移动医疗APP的界定与分类
2.1.2 健康传播的概念界定
2.2 移动医疗APP健康传播的背景
2.2.1 移动医疗健康产业发展迅速
2.2.2 大众对健康信息的刚性需求
2.2.3 国家医疗健康政策大力支持
2.2.4 新媒体技术推动传播方式变革
2.3 移动医疗APP健康传播的优势
2.3.1 信息聚合满足用户多样健康需求
2.3.2 便捷即时提升健康传播的高效性
2.3.3 私人定制实现健康传播的精准性
2.3.4 社交互动提升健康传播的信任度
2.3.5 匿名交流保障健康传播的隐私性
第3章 移动医疗APP健康传播的特征
3.1 健康传播主体上专家与草根共存
3.1.1 善于设置健康议题的运营团队
3.1.2 提供权威健康科普的医学专家
3.1.3 共享健康知识的草根自媒体
3.2 健康传播内容上知识与理念并重
3.2.1 专业性强的疾病防治信息为主打
3.2.2 需求量大的健康生活方式信息受重视
3.3 健康传播渠道上线上与线下合力
3.3.1 依托新媒体平台形成立体式传播
3.3.2 对接智能可穿戴设备延伸传播载体
3.3.3 开展线下活动实现公众参与式传播
3.4 健康传播对象的年轻化与自主性
3.4.1 用户结构呈年轻化趋势
3.4.2 用户自主性和参与度高
第4章 移动医疗APP健康传播效果
4.1 基于用户的移动医疗APP健康传播效果
4.1.1 用户对移动医疗APP健康信息的知晓情况
4.1.2 用户对移动医疗APP健康信念的认同情况
4.1.3 用户对移动医疗APP健康行为的采纳情况
4.2 移动医疗APP健康传播的社会效应
4.2.1 完善医疗健康服务体系
4.2.2 利于构建和谐医患关系
4.2.3 助力社会健康科普服务
第5章 移动医疗APP健康传播存在的问题与对策
5.1 移动医疗APP健康传播存在的问题
5.1.1 产品功能缺陷导致用户使用频率低
5.1.2 把关不严导致健康信息可信度存疑
5.1.3 传播技巧缺乏导致科普通俗化不足
5.1.4 商业化追求导致健康商品推销泛滥
5.1.5 产品推广不力导致传播对象的局限
5.2 移动医疗APP健康传播的完善策略
5.2.1 完善产品建设以提升用户黏性
5.2.2 建立专业团队以保证内容质量
5.2.3 改进传播方式以增强传播效能
5.2.4 加强行业监管以优化传播环境
5.2.5 重视品牌推广以扩大用户规模
结论
参考文献
致谢
附录 关于移动医疗APP健康传播情况的调查问卷
本文编号：3824560
【文章页数】：75 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景与意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题意义
1.2 文献综述
1.2.1 国外研究状况
1.2.2 国内研究状况
1.2.3 研究述评
1.3 研究思路与方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.3.3 创新点
第2章 移动医疗APP健康传播的背景与优势
2.1 移动医疗APP健康传播相关概念
2.1.1 移动医疗APP的界定与分类
2.1.2 健康传播的概念界定
2.2 移动医疗APP健康传播的背景
2.2.1 移动医疗健康产业发展迅速
2.2.2 大众对健康信息的刚性需求
2.2.3 国家医疗健康政策大力支持
2.2.4 新媒体技术推动传播方式变革
2.3 移动医疗APP健康传播的优势
2.3.1 信息聚合满足用户多样健康需求
2.3.2 便捷即时提升健康传播的高效性
2.3.3 私人定制实现健康传播的精准性
2.3.4 社交互动提升健康传播的信任度
2.3.5 匿名交流保障健康传播的隐私性
第3章 移动医疗APP健康传播的特征
3.1 健康传播主体上专家与草根共存
3.1.1 善于设置健康议题的运营团队
3.1.2 提供权威健康科普的医学专家
3.1.3 共享健康知识的草根自媒体
3.2 健康传播内容上知识与理念并重
3.2.1 专业性强的疾病防治信息为主打
3.2.2 需求量大的健康生活方式信息受重视
3.3 健康传播渠道上线上与线下合力
3.3.1 依托新媒体平台形成立体式传播
3.3.2 对接智能可穿戴设备延伸传播载体
3.3.3 开展线下活动实现公众参与式传播
3.4 健康传播对象的年轻化与自主性
3.4.1 用户结构呈年轻化趋势
3.4.2 用户自主性和参与度高
第4章 移动医疗APP健康传播效果
4.1 基于用户的移动医疗APP健康传播效果
4.1.1 用户对移动医疗APP健康信息的知晓情况
4.1.2 用户对移动医疗APP健康信念的认同情况
4.1.3 用户对移动医疗APP健康行为的采纳情况
4.2 移动医疗APP健康传播的社会效应
4.2.1 完善医疗健康服务体系
4.2.2 利于构建和谐医患关系
4.2.3 助力社会健康科普服务
第5章 移动医疗APP健康传播存在的问题与对策
5.1 移动医疗APP健康传播存在的问题
5.1.1 产品功能缺陷导致用户使用频率低
5.1.2 把关不严导致健康信息可信度存疑
5.1.3 传播技巧缺乏导致科普通俗化不足
5.1.4 商业化追求导致健康商品推销泛滥
5.1.5 产品推广不力导致传播对象的局限
5.2 移动医疗APP健康传播的完善策略
5.2.1 完善产品建设以提升用户黏性
5.2.2 建立专业团队以保证内容质量
5.2.3 改进传播方式以增强传播效能
5.2.4 加强行业监管以优化传播环境
5.2.5 重视品牌推广以扩大用户规模
结论
参考文献
致谢
附录 关于移动医疗APP健康传播情况的调查问卷
本文编号：3824560
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