抗疫期间医院微信公众号推文传播情况分析

发布时间：2024-11-26 21:31

　　 目的:了解抗疫期间医院微信公众号推文的发布情况,探讨传播现状及待补短板,为扩大医院微信公众号传播力提出对策建议。方法:以纳入研究的6个公众号及228条推文为研究对象,通过文献研究法、内容分析法、统计描述和相关性检验等方法,进行推文发布情况、WCI值相关因素和推文类型的分析。结果:抗疫期间微信公众号推文运行稳定,微信传播力不受服务号或订阅号功能区别的影响,平均推送量和账号粉丝数多不一定使微信传播力大,抗疫新闻类和医疗服务类信息受到更多关注。结论:保持医院微信公众号的运行效率,增加头条总阅读量和头条总在看数,重视抗疫新闻类、医疗服务类信息的筛选与发布。

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【部分图文】：

图1 微信公众号推文发布日期情况图

WCI值作为衡量微信公众号传播影响力的指数，其指标体系的构建愈发完善，在行业内具有较高的知名度。通过计算该时期的WCI值并进行分析探讨，有利于明确可能影响WCI值的相关因素。对6个微信公众号进行编号，服务号为F1-F3，订阅号为D1-D3，见表1。服务号推送次数均达到月度最高4次....

图2 微信公众号推文类型及其占比情况表

微信公众号的运营旨在为用户提供咨询与服务，不断提升社会影响力，其内容运营反映主体选题资源，调动、组织、投放信息的能力[3]。因此，进行推文类型分析具有重要意义。通过图2可知，抗疫期间医院微信公众号的推文类型相对固定，无其他类推文。“医疗服务类”包括患者就诊须知、医院门诊安排、医疗....

本文编号：4012614