抖音警务号“四平警事”信息发布策略研究

发布时间：2024-04-12 23:37

　　2019年国务院首次将政务新媒体纳入统一政务公开平台考核体系并作为检查及考核指标,开启政务新媒体监管元年。通过浏览考核指标列表发现,内容更新不及时、互动差等都将成为对该政务新媒体实行单项否决的指标。在移动互联网行业整体增速放缓的大背景下,短视频行业异军突起,以抖音为代表的短视频平台高速发展,成为“行业黑洞”抢夺用户时间。面对信息传播新的流行方式,政府机构创新“互联网+政务服务”模式,抖音政务号成为继“两微一端”后的又一政务新媒体平台。在短视频迅速发展的背景下,急需与其他政务新媒体平台有差异性的,专门针对短视频政务建设的建议,帮助政务新媒体在抖音平台建立科学合理的信息发布策略尤为重要。为讲述公安故事,发好公安声音,全国公安机关纷纷开设抖音警务号,积极探索新时期警务信息发布的新方法、新形态和新路径。2019年4月25日,公安部新闻宣传局和字节跳动公司达成战略合作,进一步完善公安机关传播矩阵。其中,吉林省四平市公安局开设的官方抖音账号“四平警事”表现尤为亮眼,其开创趣味普法短剧的创新模式成为全国政务宣传部门学习的标杆之一,“四平警事”成为现象级账号,其信息发布策略值得深入研究。论文以抖音警务...

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3-2抖音警务号“四平警事”用户画像（来源：卡思数据）

河北大学硕士学位论文24图3-2抖音警务号“四平警事”用户画像（来源：卡思数据）3.2.1以原创系列情景短剧讲述普法故事“四平警事”最初受限于平台设置，视频时长仅能录制15秒，当粉丝量超过一千时才有权限发布时长一分钟以内的短视频。随着“四平警事”前期粉丝数量的积累，时长的增加为普....

图3-3“四平警事”评论词云（图源：飞云数据）

第三章“四平警事”的信息发布策略29现展开的，而且通过对评论文本进行情感偏向分析发现，积极词汇占据主导地位，说明大多数用户感知到了作品中包含的价值观念。账号主体“董叔”在评论区表现活跃，积极与用户互动，尤其是用户对视频内容出现理解偏差或是视频当中演员行为不当，以及可能会造成错误示....

图4-1“四平警事”作品版块封面截图

河北大学硕士学位论文38图4-1“四平警事”作品版块封面截图加强作品的外在包装是提高短视频整体内容质量的重要步骤。除了封面制作，对作品当中的片头、片尾、字幕、标题、配乐、滤镜等都可以进行改造，通过这些方面的包装强化栏目意识，将内容精品化、栏目化。4.2创新传播方式，拓宽传播路径算....

图4-2抖音号“四平警事”的头像

河北大学硕士学位论文40图4-2抖音号“四平警事”的头像4.2.2融合平台优势，提高传播效果抖音短视频“去中心化”的特点和算法推荐机制有效地保证了内容的分发效率。这种内容推荐机制成为抖音吸引众多用户在该平台上进行创作、分享的优势，从这一优势出发，提升传播效果可以从以下三点入手：第....

本文编号：3952144