基于收益共享契约的供应链合作广告研究

发布时间：2021-11-03 14:30

　　随着经济全球化的加剧,企业与企业的竞争已转为供应链与供应链的竞争。为了增强企业自身的竞争力,供应链合作理念被越来越多的企业所接受并应用到其经营运作中,并取得了极大的成功。供应链中的合作广告,即制造商对销售其产品的零售商进行地方广告的补偿,已经成为供应链成员企业间合作的重要组成部分之一。虽然合作广告能够增强整条供应链及链上企业的竞争力,但是,合作广告中存在着双边际效应及合作后联合收益如何分配的问题,因此,必须对制造商和零售商的合作广告关系进行协调。本文通过对国内外供应链合作广告理论研究进展进行调研,将供应链协调契约——收益共享契约引入供应链合作广告中,建立基于收益共享契约的供应链合作广告模型,运用博弈论、运筹学、理论分析及数值分析等方法,对比分析在分散决策、Stackelberg博弈及Nash协商下制造商和零售商各自收益及供应链联合收益的大小,进一步探讨将收益共享契约引入合作广告之后,合作广告带来的联合收益在制造商和零售商之间的分配受到边际收益、国内广告投入、国内广告投入的弹性、地方广告投入的弹性的影响,理论和数值模拟结果显示制造商和零售商在Nash协商下进行决策,不仅可以使供应链联合收... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

991年至2009年我国广告营业额

从采购原材料开始，制成中间产品以及最终产品，最后由销售网络把产品送到消费者手中的将供应商、制造商、分销商、零售商、直到最终用户连成一个整体的功能网链结构模式”〔591。所谓的供应链网络关系，可以由图2一1给出。从图2一1可以看出，供应链是一个网络系统，在该网络系统中，制造商为核心企业，每个企业(供应商、制造商、分销商、零售商)及消费者都是一个节点，节点与节点之间都是一种需求与供给的关系，因此，供应链具有下列特征:复杂性、动态性、面向消费者需求、增值性、交叉性、利益的对立统一性、协调性、整合性和虚拟性等〔59]。

边际收益对共享比例的影响当/二0.4，占=0.2，b=40000时，边际收益p的变化对收益共享比例卯的影响如图4一1所示。1 0.9 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1O一习卜一一一今一一一.一分散决策Staekelberg博弈L------一__________娜攀习拭梢孚一山 1001051101151209095边际收益图4一1边际收益对收益共享比例的影响随着边际收益增加，收益共享比例在分散决策中一直为1，而在Stackelberg博弈及Nash协商中均增加。在相同的边际收益下，收益共享比例在分散决策中最大，在Stackelberg博弈下最小，Nash协商下的收益共享比例则局中。 4.1.2国内广告投入对共享比例的影响当厂=0.4，占二0.2，p=100

【参考文献】：
期刊论文
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[4]Downside-risk控制下的供应链收益共享契约设计研究[J]. 陈菊红,郭福利.  控制与决策. 2009(01)
[5]基于收益共享契约的三级供应链如何应对突发事件[J]. 牛春阳,刘三阳.  中大管理研究. 2008(04)
[6]基于三级供应链的收益共享契约协调研究[J]. 戢守峰,刘铭嘉,丁伟,黄小原.  东北大学学报(自然科学版). 2008(11)
[7]风险偏好下供应链收益共享契约机制研究[J]. 于明进,王炬香,桑圣举.  科学技术与工程. 2008(22)
[8]需求价格相关下的利润共享契约研究[J]. 黄辰,张仲义,董秀,郑友妍.  物流技术. 2008(11)
[9]基于收益共享和风险规避的品牌专营供应链协调研究[J]. 霍红,李朝霞.  物流技术. 2008(11)
[10]具有风险偏好的三级供应链收益共享契约机制[J]. 桑圣举,王炬香,杨阳.  工业工程与管理. 2008(04)



本文编号：3473857