大型线上综合购物平台滥用相对优势地位行为规制研究
【图文】:
天猫网一般在推进促销活动时,尤其是其具有代表性的“双十一”购物节时,会要求商家必须在“双十一”当天采用全年最低的售价,并且要求商家在天猫平台的售价必须要低于其他平台的售价。如图 4 所示,26以某品牌的电饭煲主打型号为例,其单品的正常价格一般在 1599 元到 1779 元的区间内,这也符合该品牌商的自身市场价格定位。而在途中 A、B、C、D、E、F 六个时间节点上,其销售价格却只有 1399 元。27从时间节点上看,与 A 点对应的时间为 5 月 29 日到 6 月3 日,与 B 点对应的时间位 6 月 18 日到 6 月 20 日,与 C 点对应的时间为 9 月 4日到 9 月 11 日,与 D 点对应的时间为 11 月 11 日,与 E 点对应的时间为 12 月 7日,与 F 点对应的时间为 12 月 12 日。从发生原因上看,A 点低价是由于该型号电饭煲参加天猫品牌日活动,B 点对应的是“6.18”购物节,C 点对应的是聚划算“9.9 大促”,D 点对应的是“11.11”购物节,E、F 两点均属于“12.12”购物节周期。由此可见,对于单个品类的商品而言,该品牌商家的最低售价均出现在天猫网的各类促销活动之中。而事实上,在 D 点所对应的“11.11”购物节中,尽管其前台标价也和其他促销活动一样,被定为 1399 元,而由于“11.11”的价
大型线上综合购物平台滥用相对优势地位行为规制研究相对于天猫网而言,京东网在采取限定最低价格的行为上采取了更加激进的行为偏好,,尤其是京东自营平台。京东自营平台的经营方式和天猫网有所不同。天猫网的经营方式是分散式的,即商家在对线上店铺页面和产品页面的维护全部自行负责,其对仓储、物流、支付等方面的服务则在平台限定的范围内自行选择,在非促销日时,商家对于产品宣传、定价等运营方式具有较大的自主空间。而在京东自营平台上,京东平台对于平台商家的店铺和产品页面也具有修改权限,这事实上就造成了京东自营平台对商家定价权的过度干预。如图 5 所示,30某品牌面包机的主打型号在京东自营平台上的 2017 年售价曲线就具有较大波动性。31
【学位授予单位】:江西财经大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:D922.294
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本文编号:2587859
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