论竞价排名的法律规制

发布时间：2021-01-01 16:00

　　搜索引擎在全球化的网络时代发展迅速,而基于此的竞价排名作为一个新生事物,在给服务商带来巨大利润的同时也产生了诸多问题,如何定性及规制这一行为,在司法实践中存在诸多难点。故试从《广告法》这一角度对竞价排名这一行为存在的种种问题进行分析和探讨,从而使得竞价排名服务健康有序发展。先由实践中魏则西事件引发出的实际问题争论点为出发点,即百度是否需要同广告主承担连带责任,进而分析竞价排名行为是否属于发布广告行为?根据广告法对广告的定义,广告具有三个特征,一是宣传目的,二是付费,三是借助一定媒介。竞价排名与广告的定义最具有争议性的点在于网络推广这一行为是否为借助媒介行为。在实践中,广告法对广告的媒介并无具体规定,因为广告的本质是传播信息,而非承载信息的媒介。与传统广告的电视、广播等方式相比,新兴广告借助网络传播,比如利用推广,弹窗等形式,但是并不影响其属于广告行为。因此,我认为其属于发布广告的行为。但是在现行《广告法》对竞价排名并无具体规定,因此存在诸多问题,并试图在论证竞价排名属于广告的基础上分析广告法对其规制存在的问题,并提出解决的办法。竞价排名这一行为首先并无明确法律条文进行规定,故应完善现有... 

【文章来源】：广东财经大学广东省

【文章页数】：29 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 竞价排名的法律争议
    第一节 有关竞价排名的案例及其问题性质争论
        一、“魏则西事件”的简述
        二、问题性质的争论
    第二节 竞价排名的法律性质
        一、竞价排名的概念及特点
        二、竞价排名的法律属性
第二章 竞价排名法律规制存在的问题
    第一节 《广告法》适用的困境
        一、搜索引擎服务商主体地位界定不明
        二、竞价排名广告属性认定的困境
    第二节 竞价排名广告法律责任的缺失
        一、竞价排名广告隐蔽性的混淆问题
        二、竞价排名广告虚假性的义务缺失问题
第三章 竞价排名法律法规的完善
    第一节 明确竞价排名的广告法规制
        一、现行《广告法》的合理修改
        二、加强网络广告立法
    第二节 对竞价排名隐蔽性及虚假性的规制
        一、对竞价排名广告隐蔽性法律法规的完善
        二、对竞价排名广告虚假性法律法规的完善
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]竞价排名服务中的网络关键词审查义务研究[J]. 宋亚辉.  法学家. 2013(04)
[2]论搜索引擎竞价排名的广告属性及其法律规范[J]. 李明伟.  新闻与传播研究. 2009(06)
[3]搜索引擎竞价排名服务的法律规制[J]. 唐济民,李敏.  法治论丛(上海政法学院学报). 2009(04)
[4]竞价排名商标侵权认定的新思路——商标间接侵权原则的应用[J]. 陈晓俊.  电子知识产权. 2009(04)
[5]百度“竞价排名”非滥用市场支配地位行为[J]. 李剑.  法学. 2009(03)
[6]搜索引擎商何以侵害商标权?——兼论“谷歌”案和“百度”案[J]. 邓宏光,周园.  知识产权. 2008(05)
[7]搜索引擎竞价排名的法律规制研究[J]. 肖冉.  新学术. 2007(05)
[8]竞价排名——让客户主动找到你[J]. 侯丽娟.  中国经贸. 2006(04)
[9]搜索引擎之竞价排名研究[J]. 文炯.  江西图书馆学刊. 2006(01)

硕士论文
[1]我国网络广告监管法律制度研究[D]. 梁绍华.西南财经大学 2014
[2]网络广告的法律规制[D]. 刘文婷.中国社会科学院研究生院 2013



本文编号：2951581