中国广告政策效果研究

发布时间：2017-09-16 16:16

  本文关键词：中国广告政策效果研究

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【摘要】：结合定性分析与定量分析,使用政策效果评价法对1981年至今的主要广告政策的政策效果进行了研究:首先对不同政策影响的时期进行了分段,并考虑了广告产业的发展状况,提出了联合分段的想法。通过对不同分段对应的政策稳定程度选取了不同的方法并进行了研究。考察了各重要政策影响下广告产业的发展情况并给出了可能的原因,解释了国家出台广告政策的动机。
【作者单位】： 中国传媒大学理工学部;
【关键词】： 政策分段 GM模型 多元线性回归 政策分析法
【分类号】：D922.294
【正文快照】： 1前言从中国广告的复苏阶段(1983年)开始,国家出台了不少与广告产业相关的政策,其目的是为了规范广告产业。本文将通过政策分析法中的政策评价法对中国近三十年来广告营业额与政策投放情况进行定量研究,以评估这些政策的效果并考察它们对广告产业的约束情况。政策分析一般由政，

本文编号：864093