产权理论视角下的微博打赏及其效果研究

发布时间：2018-03-08 05:21

本文选题：微博打赏　切入点：产权理论　出处：《新闻记者》2017年09期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：数字阅读时代,打赏是一种新兴的内容变现方式。本文基于产权理论分析微博打赏模式对网络原创内容的激励效应,并对其效果进行考察。研究表明,微博打赏为原创作者界定的收益权是一种不完备的产权,从而直接影响了它的实际激励效果,用户打赏意愿太低是主要原因。
[Abstract]:In the era of digital reading, reward is a new way of realizing content. Based on the theory of property right, this paper analyzes the incentive effect of Weibo's reward mode on the original content on the network, and investigates its effect. The income right defined by Weibo as the original creator is a kind of incomplete property right, which directly affects its actual incentive effect. The main reason is that the user's willingness to reward is too low.
【作者单位】：南京大学新闻传播学院;
【分类号】：G206

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