当前我国电子竞技产业可持续发展研究

发布时间：2018-10-17 22:05

【摘要】：2003年11月18日,中国国家体育总局将电子竞技运动设为国家认可的第99项体育项目。电子竞技运动作为一种人脑与电脑相结合的新兴体育运动,通过互联网络平台、利用高科技软硬件设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动。随着互联网应用的普及,电子竞技运动在中国迅速发展,电子竞技已经成为我国参与人数最多的体育运动。然而,中国电子竞技产业发展的可持续性面临诸多挑战。如果不加上各类赞助,近年来中国电子竞技产业产值很低,几乎为零。中国电子竞技赛事规模较小,商业化运作程度较低,得不到上下游硬件厂商及周边产业的认同和支持,电子竞技产品缺乏原创性。总之,无论是从赛事经营还是产业链的形成上,都在不同程度上制约了中国电子竞技产业的可持续发展。本文通过在仔细梳理电子竞技相关文献资料的基础上、基于SCP分析框架分析了中国电子竞技产业的市场结构、市场壁垒,重点从产品供给视角、产品需求视角和外部产业发展政策视角分析了中国电子竞技产品的可持续发展问题,并提出相关的政策建议。通过运用SCP范式对中国电子竞技市场的分析发现,中国电子竞技市场目前处于众多厂商参与、几家大型厂商控制的状态,是一种寡占型的市场结构；中国电子竞技行业经营行为较为粗放,盈利模式单一；在广告促销和市场推广方面,我国领先企业相对表现温和；行业利润率和技术进步有待进一步提升；市场资源配置效率有待提高。从电子竞技行业的供给视角来看,由于电子竞技源于网络游戏,产品本身的负面影响无法消除；同时,中国电子竞技产业发展存在产业积聚程度较低、缺乏品牌效应、产品研发能力差、盗版屡禁不绝、缺乏人才等问题。从电子竞技行业的需求视角来看,中国电子竞技参与者以大学生和青少年为主,男性比重更高,相当一部分参与群体无固定收入来源,影响参与者的消费能力,但整体学历水平较高,因此电子竞技游戏付费应该倾向于低门槛值,高付费率的模式去运营；大学生对电子竞技的参与水平较高,将电子竞技引入高校体育课程教学具有一定的可能性、可行性和必要性。从外部政策的视角来看,中国虽然出台了一些和电子竞技产业发展相关的法律法规和政策措施,但实际的政策扶持,几乎为零。相关法律规制不健全、缺乏操作性,行政规制多而乱,规制可操作性差,执行不彻底,在监管上,侧重行政手段,经济、技术手段利用较少,产业发展规划滞后。基于以上分析,为使中国电子竞技产业获得可持续发展能力,本文提出首先应该发挥企业主导作用,鼓励企业加强行业自律,维护产业长远发展；走本土化之路；走职业化之路；注重品牌建设。其次,发挥媒体驱动作用,普及宣传教育,消除国人误解；加强电竞赛事的关注和报道；媒体应制作相关的电子竞技专题节目,在宣传电子竞技运动的同时,提高全民的欣赏水平。再次,政府应该加强宏观指导和服务,加强知识产权保护,规范行业运行机制,加大规制力度,提高产业效率。最后,大学生是电子竞技运动的参与主体,因此,相关高等学校要有序引导大学生的电子竞技参与行为,有条件的高校可以开设电子竞技类选修课程。
[Abstract]:......
【学位授予单位】：安徽工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G899

【参考文献】