知识产权视阈下品牌价值的实现机理

发布时间：2021-02-28 07:25

　　伴随着经济全球化的深入与全球价值链分工的日益复杂化,以品牌为代表的知识产权资本的介入使得价值实现的方式和内容发生了脱实向虚的转变,表现为品牌资本与实体经济价值实现过程相结合与分离的两个过程。尤其是品牌资本的独立化增加了品牌价值增值的多元性,从而改变了物质生产活动与价值实现过程的统一性,是品牌价值实现方式的重要特征,由此品牌价值实现方式的表现形式及其合理性分析为中国企业品牌"走出去"提供了重要的理论参考依据。 

【文章来源】：企业经济. 2019,(05)北大核心

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

产业资本的循环状态在实体经济价值运动过程中，对于品牌而言，在

EnterpriseEconomy2019年第5期(总第465期)图2微笑曲线示意图利润空间大利润空间大研发、技术营销、品牌附加价值低上游业务工序生产供应下游利润空间小试制品的开发零部件的生产标准件生产组装供应链销售售后服务产成了亟待解决的关键问题。通过品牌价值实现路径的回顾与研究，本文认为中国企业在完成价值链的环节攀升、打造品牌声誉方面主要有两个方向：1.基于生产者驱动的专业制造品牌模式。在这种模式中，企业运用其外包加工生产的专业化代工能力将其自身打造为一个专业的制造业品牌形象。对于该种模式而言，企业主要依赖于产品的专业组装制造，凭借产品的质量、效率、规模化生产能力、制造技术等形成竞争优势，是其品牌价值实现的主要依据。在与跨国公司形成价值链上的合作关系中，一方面可以通过引入技术知识的资本产品来形成学习、应用的自我提升能力；另一方面通过跨国公司的流程化管理与指导，企业能够合理运用技术、资金和管理等资源，提高自身的国际竞争力与国际化经营水平，进一步完成产品升级、工艺水平升级，并能够以此控制价值链的制造环节进而制定自己的生产标准与工艺水准，形成制造环节的品牌声誉，分享更高的收益。2.基于消费者驱动的品牌升级模式。对于企业而言，除了建立高质量的产品组合和制定严格的生产工艺标准之外，强大的品牌以及声誉形象是企业进行海外扩张的重要保证。在成熟的竞争品牌中，诱导消费者更换品牌尤其具有挑战性。对于国际品牌而言，其价值的核心主要体现在对

【参考文献】：
期刊论文
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博士论文
[1]品牌资本运营论[D]. 何娟.四川大学 2005

硕士论文
[1]浅析跨国公司跨境并购[D]. 尹坚.江苏大学 2006



本文编号：3055522