广告语知识产权保护的案例分析

发布时间：2017-07-06 12:03

  本文关键词：广告语知识产权保护的案例分析

  更多相关文章： 广告语 知识产权 著作权 商标 反不正当竞争

【摘要】：广告,即广而告知之意。广告的作用是传播而广告的灵魂是创意,在广告创意中广告语被认为是该创意的精髓所在,一个好的广告语通常能起到画龙点睛的作用被口口相传甚至奉为经典,如“钻石恒久远,一颗永流传、今年过节不收礼,收礼只收老白金”等,它们让企业的产品深入人心并带有强烈的标示性。正因如此,近年来实践中涉及广告语的知识产权纠纷案件时有发生,但案件基本很难定性,法院的判决情况也大相径庭,如加多宝起诉王老吉广告语“怕上火,就喝王老吉”不正当竞争案,重庆法院的判决就存在诸多争议。本文分为五个部分结合四个典型案例对其中所涉及的问题进行详细的分析。首先简略地分析加多宝诉王老吉“怕上火,就喝王老吉”案,从该案的争议引出广告语知识产权保护问题的模糊点如“广告语是否具有著作权”“怎样的广告语能以著作权意义上作品保护”等。第二,通过分析“南宁卓康诉南京卓康”案,针对法院的判决对广告语“疗效好才是真的好”、“喝水喝出健康来”的著作权给予了肯定,可以看出司法实践中广告语是可能具有著作权,这也是大部分学者和笔者所支持的观点。究竟怎样的广告语才能被当成著作权意义上的作品来对待呢?笔者在第二部分也对此问题进行了分析认为独创性是认定的关键,表达量的多少并不影响认定等。第三,对于广告语以商标的模式来保护,在理论和实务中也是可行的,这主要是探究哪些类型的广告语会被商标局批准注册,笔者会通过“桂林天和药业诉商标评审委员会案”来分析哪些广告语具有商标的属性。第四,反不正当竞争法是广告语知识产权受到侵害后受害者最先想到的有利武器。所以绝大多数广告语被侵权后都是以反不正当竞争进行诉讼,但它也不是能够解决所有广告语知识产权保护的问题,结合“珠海格力诉谢立辉侵犯商标专用权及不正当竞争案”得出这种保护方法的利弊。最后,文章根据对前述案件的分析总结了著作权法、商标法和反不正当竞争法分别在广告语知识产权保护方面的局限性并对我国广告语知识产权保护提出了自己的一些建议和期望,如设立适宜广告语的审查认定标准等。
【关键词】：广告语 知识产权 著作权 商标 反不正当竞争
【学位授予单位】：上海交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：D922.294;D920.5
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-12
• 引言12-13
• 第一章 广告语知识产权保护之惑13-15
• 第一节 加多宝诉王老吉广告语反不正当竞争案13-14
• 一、案情介绍13
• 二、法院判决13-14
• 第二节 该案所引发的广告语知识产权保护问题14-15
• 一、涉案广告语是否具有著作权14
• 二、涉案广告语有关“王老吉“商标及相关法律定性问题14-15
• 第二章 广告语著作权保护的案例分析15-19
• 第一节 有关广告语是否具有著作权的争议15-16
• 一、广告语不应受到著作权保护15
• 二、广告语应当受到著作权保护15-16
• 第二节 南宁卓康医疗器械有限责任公司等诉南京卓康医疗器械有限公司侵犯著作权纠纷案16-19
• 一、案情简介16
• 二、法院判决16-17
• 三、案件分析17-19
• 第三章 广告语作为商标保护的案例分析19-23
• 第一节 广告语以商标保护的理论和现实可行性19-20
• 一、广告语作为商标保护的理论可行性19-20
• 二、广告语作为商标注册的现实可行性20
• 第二节、桂林天和药业诉商标评审委员会商标驳回复审行政纠纷案20-23
• 一、案情简介20-21
• 二、法院判决21
• 三、案件分析21-23
• 第四章 有关广告语的反不正当竞争案例分析23-26
• 第一节 反不正当竞争法作为广告语知识产权保护的最后防线23-24
• 一、反不正当竞争法对广告语知识产权保护的特点23
• 二、反不正当竞争法对广告语知识产权保护的类型23-24
• 第二节 珠海格力诉谢立辉侵犯商标专用权及不正当竞争案24-26
• 一、案情简介24
• 二、法院判决24-25
• 三、案件分析25-26
• 第五章 广告语知识产权保护的综合评价和完善建议26-29
• 第一节 有关广告语目前知识产权保护评价26-27
• 一、有关著作权法对广告语知识产权保护的评价26
• 二、有关商标法对广告语知识产权保护的评价26-27
• 三、有关反不正当竞争法对广告语知识产权保护的评价27
• 四、完善广告语知识产权保护体系的重要性27
• 第二节 关于广告语知识产权保护的完善建议27-29
• 一、构建关联式的广告语知识产权法律保护体系27-28
• 二、充分发挥广告行业协会的功能28
• 三、建立适宜的审查标准28-29
• 参考文献29-31
• 致谢31

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本文编号：526087