中国动漫授权产业现状、机遇及对策研究

发布时间：2017-08-08 03:05

  本文关键词：中国动漫授权产业现状、机遇及对策研究

  更多相关文章： 授权产业 动漫品牌授权 衍生产品 知识产权

【摘要】：在市场经济条件下,文化产业肩负着社会主义文化繁荣发展的使命,不仅能够满足人们对于多样性文化的需求,也能够促进经济结构的调整、优化经济发展方式。而授权产业如今在文化产业中的地位越来越凸显,逐渐受到各国当局政府的重视,因此,品牌授权也被称为“21世纪最有影响力的商业经营模式”,同时,作为市场推广和品牌推广的最有效的方法,得到了各界的认同。在授权产业中,比较具有代表性的授权业态便是动漫品牌授权,近几年,动漫产业作为一个新兴的文化产业业态,受到各界的高度关注,其发展速度很快,是体现文化产业整体发展潜力的领域,而动漫品牌授权则是体现动漫产业发展潜力的领域,据估算,2013年,我国动漫品牌授权产业规模在800-1000亿人民币之间,授权金规模大概为30亿元。但是,与美国等授权产业发展比较成熟的国家相比,仍有很大的差距。因此,本文将以动漫品牌授权为例,从产业化的角度出发,全面分析中国动漫品牌授权产业的发展状况,并从内部和外部两个方面去深入研究妨碍中国动漫品牌授权发展的原因,同时,我们也看到中国动漫产业在发展过程中所面临的机遇,并在此基础上,从政府、市场、企业三个角度提出我国动漫授权产业发展的对策。
【关键词】：授权产业 动漫品牌授权 衍生产品 知识产权
【学位授予单位】：四川省社会科学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G124
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstrct4-9
• 第一章 导论9-14
• 第一节 论文研究背景9-10
• 第二节 相关研究成果回溯10-12
• 第三节 选题意义12
• 第四节 文章结构12-13
• 第五节 研究方法13-14
• 第二章 授权产业及动漫品牌授权概述14-18
• 第一节 何谓授权产业14-15
• 第二节 动漫品牌授权概述15-18
• 一、动漫品牌授权概念15-16
• 二、动漫品牌授权产业的产业链16-18
• 第三章 动漫品牌授权经营的现状分析18-26
• 第一节 外部因素分析18-23
• 一、动漫品牌资源不充分18-19
• 二、动漫产业环境不成熟19-20
• 三、动漫产业链条不完善20-22
• 四、动漫授权市场不规范22-23
• 第二节 内部问题分析23-26
• 一、动漫授权品牌价值需提高23-24
• 二、动漫授权市场观念需重视24-26
• 第四章 动漫品牌授权经营的机遇分析26-39
• 第一节 政策利好推动大批动漫品牌勃兴和发展26-31
• 一、国家全力扶持动漫产业26-27
• 二、“大动漫产业观”助力动漫品牌与其他产业的融合27-31
• 第二节 大众传媒推动产业环境完善和品牌价值升级31-33
• 一、故事化传播32
• 二、活动传播32-33
• 三、品牌化传播33
• 第三节 新兴媒体丰富动漫品牌传播和授权运作方式33-36
• 一、新媒体催生新媒体动漫品牌诞生33-34
• 二、“泛娱乐化”生成动漫产业链闭环34-36
• 第四节 大众消费意识和习惯的养成36-39
• 一、电影市场繁荣带动动漫电影发展36-37
• 二、新媒体动漫扩展受众群37-39
• 第五章 动漫品牌授权经营的发展对策39-50
• 第一节 政府的手：规范动漫品牌知识产权保护及惩罚体系39-42
• 一、做好政策引导39-40
• 二、健全法律法规40-41
• 三、推进产业扶持41-42
• 第二节 市场的手：完善动漫品牌授权业务经营及管理模式42-45
• 一、瞄准国外市场，，学习授权方式和管理模式42-43
• 二、刷新国内市场，刷新产权保护与授权经营43-45
• 第三节 企业的手：推进动漫品牌与市场进行更深更广融合45-50
• 一、加快自主品牌建设45-47
• 二、加强知识产权保护47-48
• 三、加深异业授权合作48-50
• 参考文献50-52
• 致谢52-53
• 个人简介53

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