基于品牌竞争力的成本战略研究——以玉柴集团为例

发布时间：2017-10-13 19:13

  本文关键词：基于品牌竞争力的成本战略研究——以玉柴集团为例

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【摘要】：本文基于品牌竞争力理论和成本战略相关理论,以发动机行业的龙头企业玉柴集团作为研究对象,研究了不同层次的品牌竞争力下,企业成本战略的特征、要素和组合。研究发现:玉柴集团实施以技术成本和质量成本为核心的成本战略组合提高了物质竞争优势;实施以营销成本和交易成本为核心的成本战略组合提升了市场竞争优势;实施以品牌成本和关系成本为核心的成本战略组合提升了文化竞争优势。玉柴集团的经验可以为发动机企业制定成本战略提供借鉴和参考。
【作者单位】： 武汉理工大学管理学院;
【关键词】： 品牌竞争力 成本战略 竞争优势 玉柴集团
【基金】：教育部人文社科基金项目(项目编号:13YJC630047) 湖北省自然科学基金项目(项目编号:2015CKB746)
【分类号】：F406.72;F426.4
【正文快照】： 洪荭(副教授),惠丽丽,沈佳琴一、问题的提出在新经济时代,越来越多的产业走向转型升级的新阶段,开始从数量、价格的低水平竞争转向质量、品牌的高层次竞争。我国企业在提升品牌竞争力的过程中却存在着品牌建设成本过高的现象,这使得许多企业品牌的知名度很高但品牌利润率很低,

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本文编号：1026595