北京地区女性婚服现状及发展趋势研究

发布时间：2017-10-18 16:04

  本文关键词：北京地区女性婚服现状及发展趋势研究

  更多相关文章： 女性婚服 中西式婚服 市场需求 市场调研 发展趋势

【摘要】：随着中国经济蓬勃发展,人民生活消费水平有了迅猛增长。在满足日益上升的物质生活水平的同时,人们对精神生活层次的需求也逐渐提升。在服装市场日趋发展的今天,人们对于传统文化的保护以及服装品牌意识的不断加强使得服装文化日益受到关注,服装市场和品牌的发展正在面临新的机遇和挑战。中国传统服饰文化作为我国的传统文化之一,是需要弘扬与传承的,近年来越来越多的中国品牌赋予自身弘扬中国传统服饰文化的使命,在繁荣了中国婚服市场、满足了消费者日趋提升的消费需求的同时,也对中国传统服饰文化起到了保护以及传播的巨大意义。自上世纪末以来,西式婚纱成为婚礼中不可或缺的元素,然而随着我国时尚产业的发展、人们审美观念的转变以及守护传统文化意识的加强,中式婚服凭借其独有的民族特色也正在不断扩大市场份额,广泛受到中国女性的青睐。本文采用市场调研法与问卷分析法,从婚服款式、需求价格、消费者需求等角度对婚服市场现状进行分析,结果表明,中西式婚服在婚礼中共同占据重要地位,不同年龄与婚姻状况消费者的市场需求也有较大差异,且消费者普遍认可中式婚服的文化内涵与象征意义,但同时也对目前婚服市场表现出不满情绪。就北京地区而言,近年来婚礼服市场由最初的供不应求到现在的极度饱和。企业经营及产品质量参差不齐,导致市场混乱和无序竞争,品牌同质化现象严重。中式婚服市场需从婚服设计、品质、渠道等方面持续改善,不断向高层次发展。
【关键词】：女性婚服 中西式婚服 市场需求 市场调研 发展趋势
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.8
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第1章 绪论9-16
• 1.1 研究背景及意义9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 国内外研究现状11-14
• 1.2.1 中国传统服饰的研究11
• 1.2.2 中国婚礼习俗的研究11-12
• 1.2.3 中国女性传统服饰与婚礼服饰的研究12-14
• 1.3 研究方法14
• 1.3.1 理论研究与实证分析相结合的方法14
• 1.3.2 定性分析与定量分析相结合的方法14
• 1.3.3 对比分析的研究方法14
• 1.4 研究框架14-15
• 1.5 研究创新点15-16
• 第2章 相关理论及综述16-23
• 2.1 服饰文化16-18
• 2.1.1 中西方服饰文化对比16-17
• 2.1.2 中西方女性婚服对比17-18
• 2.2 品牌文化18-20
• 2.2.1 服装品牌文化18-19
• 2.2.2 品牌文化对服装品牌的影响19-20
• 2.3 消费文化20-23
• 2.3.1 服装消费心理20-22
• 2.3.2 服装消费行为22-23
• 第3章 北京地区女性婚服品牌现状研究与发展状况23-47
• 3.1 我国女性婚服发展概况23-35
• 3.1.1 我国女性传统婚服的发展23-31
• 3.1.2 我国女性现代婚服的发展31-35
• 3.2 北京地区女性婚服品牌现状分析35-39
• 3.2.1 女性婚服品牌结构35-36
• 3.2.2 婚服品牌认知度调研36-37
• 3.2.3 婚服品牌购买趋势调研37-39
• 3.3 北京地区婚服国内外品牌对比39-47
• 3.3.1 NE·TIGER(东北虎)39-41
• 3.3.2 蔡美月TSAIMEIYUE41-43
• 3.3.3 Vera Wang43-47
• 第4章 北京地区女性婚服消费观念及市场需求研究47-59
• 4.1 受众人群状况47-48
• 4.2 婚服需求分析48-52
• 4.2.1 婚服购买途径48-49
• 4.2.2 婚服需求数量与价格49-50
• 4.2.3 获取婚服信息渠道50-51
• 4.2.4 市场满意度51-52
• 4.3 中西式婚服偏好调研52-55
• 4.3.1 婚礼仪式上的婚服偏好调研52-53
• 4.3.2 敬酒仪式上的婚服偏好调研53-54
• 4.3.3 婚礼仪式与敬酒仪式上的婚服偏好调研交叉分析54-55
• 4.4 西式婚纱市场需求分析55-57
• 4.4.1 婚纱颜色55
• 4.4.2 婚纱裙摆55
• 4.4.3 婚纱廓形55-57
• 4.5 中式婚服市场需求分析57-59
• 第5章 北京地区女性婚服发展趋势59-73
• 5.1 PEST分析59-63
• 5.1.1 Political(政治)59-60
• 5.1.2 Economic(经济)60
• 5.1.3 Social(社会)60-61
• 5.1.4 Technological(技术)61-63
• 5.2 婚服发展趋势SWOT分析63-70
• 5.2.1 Strengths(优势)63-65
• 5.2.2 Weaknesses(劣势)65-67
• 5.2.3 Opportunities(机遇)67-69
• 5.2.4 Threats(挑战)69-70
• 5.3 北京婚服品牌发展策略70-73
• 第6章 结论73-75
• 6.1 结论73-74
• 6.2 研究的局限性74-75
• 参考文献75-79
• 附录79-82
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文82-83
• 致谢83

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 李慧;;江永过山瑶族婚服寓意与传承发展[J];艺术科技;2013年04期

2 刘云;;中国红:旗袍婚服别样天[J];精品(健康);2007年08期

3 牛问耕;;中外婚礼服漫说[J];医学美学美容;1994年06期

4 ;[J];;年期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 本报记者 李晓丹;婚服，致一辈子的拥有[N];中国纺织报;2014年

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 何晓晴;北京地区女性婚服现状及发展趋势研究[D];北京服装学院;2016年

2 段冰清;清末民初中原地区民间婚服研究[D];北京服装学院;2015年

3 凤凤;唐代婚服与婚俗关系初探[D];山东大学;2008年

4 赵誉钦;我国近现代汉族女性婚礼服形制比较及其创新设计[D];江南大学;2013年

，

本文编号：1055846