市场竞争、营销投入与企业绩效——基于中国工业企业数据的实证研究

发布时间：2017-11-04 08:10

  本文关键词：市场竞争、营销投入与企业绩效——基于中国工业企业数据的实证研究

  更多相关文章： 营销投入 市场竞争 企业绩效

【摘要】：利用中国工业企业数据库中10 591家企业2004-2011年的相关数据,考察了营销投入对企业绩效的影响,分析了不同营销投入(策略)的绩效差异,重点研究了竞争对营销投入绩效的调节作用。研究发现:广告投入对企业绩效具有长期效应(滞后期为2),销售投入对企业绩效具有短期效应(无滞后期),两者均对企业的市场绩效和财务绩效具有显著的正向影响,广告投入对财务绩效的影响较大,而销售投入对市场绩效的影响较大;竞争会影响营销投入与企业绩效之间的关系,竞争正向地影响了企业绩效,显著地调节了营销投入与财务绩效之间的关系,即正向调节了广告投入与财务绩效之间的关系,负向调节了销售投入与财务绩效之间的关系。
【作者单位】： 上海财经大学上海发展研究院;上海财经大学国际工商管理学院;贵州师范大学经济与管理学院;
【分类号】：F270
【正文快照】： 3.贵州师范大学经济与管理学院,贵州贵阳550001)一、引言自2008年美国次贷危机引发了全球性经济危机以后,工业企业(尤其是制造业企业)面临着新一轮的市场竞争[1]。为了生存和发展,企业通常会进一步增加资源投入,在市场争夺中获取生存空间,构建竞争壁垒。在这一过程中,企业营销

【相似文献】

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 许研;张欣瑞;;绩效营销的研究对象与研究方法综述[A];第七届（2012）中国管理学年会市场营销分会场论文集（选编）[C];2012年

中国重要报纸全文数据库 前7条

1 王珍;奥运营销投入剧增 华帝2007净利下滑四五成[N];第一财经日报;2008年

2 ;书业营销转型的3个方向[N];中国图书商报;2009年

3 牛智敬　马俊;中国消费者信心比其他市场更强[N];第一财经日报;2009年

4 李文波 明天出版社副社长;创新书业服务，，寻找合作空间[N];中国图书商报;2009年

5 杨开新;用好体育营销这剂妙方[N];经济日报;2012年

6 ;TurboCRM实现精细营销[N];计算机世界;2003年

7 本报记者 孙一枚;成功不仅需要金钱更需要智慧[N];中国商报;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

1 杜向颖;市场结构、营销投入与公司绩效的关系[D];上海交通大学;2011年

2 李健强;营销投入、品牌资产与企业绩效关系的实证研究[D];暨南大学;2011年

3 谢照新;营销生产力内涵的探索性研究[D];吉林大学;2006年

4 欧阳文静;中国农副食品加工企业营销投入与盈利能力实证研究[D];湘潭大学;2012年

5 余黎明;研发支出和市场营销投入对企业成长影响的实证研究[D];浙江理工大学;2013年

本文编号：1138551