我国家电企业品牌国际化问题研究
本文关键词：我国家电企业品牌国际化问题研究
【摘要】：当今世界,全球经济一体化程度不断加深,企业间的国际竞争愈发激烈,简单的经济实力或是客户群数量已经不再是衡量企业能力的唯一指标,品牌的竞争力大小已经成为衡量企业竞争能力的重要因素。家电行业在我国的发展时间较长,也有着比较强的竞争力。改革开放至今,我国逐渐出现了很多有着较强竞争力的家电企业,这些企业在抢占国内家电市场份额的同时,也积极争取国际家电市场中的一席之地。但是,与其他国家的知名家电品牌相比,我国家电品牌无论是在品牌建设水平还是品牌价值上都存在一定差距,主要表现在:我国家电品牌的竞争力和占有市场的能力不强,企业的自主品牌海外市场占有率较低,只能依靠贴牌生产加工低端家电产品获取低额利润。因此,在国际竞争不断加剧的情况下,如何有效提升我国家电企业国际竞争力,推动企业的国际化程度,成为我国家电企业面临的巨大挑战。本篇论文就是在我国家电行业发展的大背景下撰写的,通过分析我国家电企业企业品牌国际化的概念、发展历程和与国际家电品牌间的差距,提出我国家电品牌国际化的参考意见和建议,希望能为我国的家电企业提供战略意见,并推动我国整体经济的快速发展。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F426.6
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，本文编号：1267821
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